B站对抖音下手了

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同时， 抖音小店在吸引海量商家入驻后，可以为用户带来更丰富的购物选择，进一步拉动营收的增长。

如今，姗姗来迟的B站也践行了这种小店模式，跟上了大部队的步伐，其或许是希望在电商业务中寻求新的突破。

据悉， B站小店入驻的商家类型为个人身份、个体工商户和公司企业 ，商家可通过申请入驻，本周将对商家分批上线虚拟商品交易服务，进一步丰富B站小店内销售的商品库。这对商家来说，是一件好事。

此前，B站的商品更多的是和原有的IP衍生品、二次元周边等有关。随着小店的推出， 将引入更多与UP创作内容相关的商品。

比如，美食区UP主可以在小店上线食材、厨具等相关商品，健身区UP则可以上线健身器材、健身服饰等相关商品。

多品类商品的上线，不仅能够满足用户的多样化消费需求，还能为UP主提供更多的变现渠道，进一步激活平台整体的电商热情。

如今，电商业务在各平台发展中的占比越来越大。而B站，相比于其他平台，B站在电商业务中的发展稍显落后。

但这也意味着，B站的电商业务还蕴含着巨大的发展潜力与可拓展空间。这对于B站来说，是机遇也是挑战。

B站加速布局电商业务

其实，B站入局电商市场已有7年的时间。在前期的探索中，B站的步伐稍显平稳。

而最近这几年，可以明显感觉到B站在加速布局电商业务，并急于寻求一条适合自身发展的道路。

B站作为中国最大的年轻人社区， 拥有超过3.4亿的月活跃用户 。数据显示，B站用户平均年龄结构在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%。

说实话，这都是B站电商业务中的潜在用户。如果能够激起这群人在B站的消费热情，将会在很大程度上建设起B站中的电商生态，也能促进盈利。

在2024年AD TALK大会上，B站副董事长兼COO李旎曾表示：“ 投B站就是投年轻人，投的是新消费力和新消费增量，投的是现在及未来。 ”

为了推进电商业务的发展，B站在一步一步地做出尝试。

2017年，B站上线会员购，售卖一些门票和二次元周边。2021年，B站上线小黄车功能。2022年双11前夕，B站上线了“购物”专区，为大促做准备。

2023年，B站大搞直播带货。为了激励UP主们直播带货，B站还推出了UP主带货“超新星计划”。

该计划主要针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。

后续，B站出现了单场带货2.6亿的家具区UP主@Mr迷瞪、5000万的时尚UP主@鹦鹉梨、单场带货超1700万的时尚区UP主@Coco叩叩_等带货达人。

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