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2025年第一季度，欧洲智能手机出货量下滑2%，但高端设备市场份额创历史新高，谷歌首次跻身前五

Canalys · 公众号 · · 2025-05-28 11:30

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Bjørhovde 表示：“ 在苹果和三星的带动下，欧洲高端机型的需求持续强劲，售价高于 800 欧元的设备占比在第一季度达到了创纪录的 32% 。苹果是本季度的最大赢家，尽管进入第一季度时仍有大量 iPhone 13 和 14 的库存（这两款产品因 USB-C 法规于 2024 年 12 月停产），其出货量依然实现了两位数增长。欧洲消费者和企业对 iPhone 的需求依然旺盛，持续推动苹果的市场表现，尽管监管方面的挑战和罚款仍困扰其在该地区的整体业务。三星也创下其历史最高的季度高端机出货量，得益于 Galaxy S25 系列的强劲市场反响。 Galaxy S 系列的出货量同比增长 12% ，通过渠道中的积极促销措施激励消费者换机与升级，例如，以旧换新优惠、设备捆绑、配置免费升级和直接折扣等。此外，三星最近推出的 Galaxy Club 计划，承诺用户在购买 12 至 15 个月后可享受 50% 的设备回收价值，旨在加速忠实用户的换机周期。 ”