国产宠物品牌为什么能闷声发大财？

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没逛过宠物展，没去过宠物生鲜超市，你可能看不懂铲屎官愧疚文学。

一旦成为毛孩子的爹妈，立马就进入角色了，年纪轻轻的铲屎官，早早就患上了“育儿焦虑”。

宁愿自己吃9.9元的拼好饭，也要给孩子吃口好的，一斤五六十块的猫粮狗粮不眨眼就入手了。

现如今，宠物品牌也卷，主粮不再是只满足基本需求，开始在原料和功效上做加法。

卷肉源。 用人食品级别的原料是基操，进阶的要卷珍稀肉源，恨不得把海陆空都装进一颗粮里，南极的虾、法国的兔、新西兰的鹿...甚至是老祖宗都说好的鸽子。

国产品牌蓝氏的猎鸟乳鸽猫粮，靠着中国世世代代口口相传的“一鸽胜九鸡”顺势出圈，三年就从几千万卖到了几个亿。

卷高蛋白。 国内厂牌下料就是猛，直接给膨化猫粮干到了90%鲜肉含量，主打一个前无古人、后无来者。

功能粮领域，管的问题也越来越宽，美毛护肤、亮眼护脑、淡化泪痕、养护肠胃，甚至是“长寿犬\猫粮”。

详情页里不仅展示着各种专利、论文、实验报告，甚至还附上了早衰小鼠的实测寿命延长数据。

主粮以外，信奉生骨肉和鲜食的宠物主，又将“吃饭”这事儿拉升了一个消费阶梯。

遍地的配餐博主，视频开头的标配是乖巧的狗子在镜头前大眼睛，等待着念念有词的主人摆好饭桌，今日份美食随机掉落：牛上脑、三文鱼、青口贝、鸭脖、鸽子肝、多春雨、南瓜......

铲屎官们一边读着《永生狗》，一边暴走宠物生鲜超市，为了让孩子吃得更健康而绞尽脑汁。

上个月，盒马前创始人侯毅就转战卖宠物鲜食了，第一家门店已经在上海开业。

温饱问题解决了，铲屎官们又要进一步考虑孩子的健康问题，各种营养补充剂得安排上。

营养膏、维生素、钙片、微量元素、鱼油、化毛球片之类，还算是基础需求。 宠物的营养品，已经进阶到口臭管理，泪痕管理、关节痛缓解、情绪缓解等方方面面。

猫狗不会说话，但品牌和博主会不断挖掘你的潜在需求，传递焦虑情绪—再不吃就来不及了。

就说猫狗口臭这事儿，铲屎官们都习以为常了，突然卫仕就出了个“仙气魔方”，跟你说吃完孩子就不臭了，不用刷牙也能保护口腔健康。

食品之外，宠物消费天地就更加广阔了。

职场牛马0元购的办公软件，也许还没脱离石器时代，但小猫小狗早已用上智能猫砂盆、智能喂食器、智能饮水机、智能项圈......开启了智能家居生活。

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