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Retail ◆ 零售 Research ◆研究 Review◆评论
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作者名：品牌几何
本文转自品牌几何（ID：brand-vista）
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您的2017年余额，
还剩下不到两周的时间！
年底了，各行业也进入了盘点季，今年有哪些令人印象深刻的案例与趋势？行业内又发生着哪些变动？在进入烧脑的总结季之前，我们先从一个有意思的角度切入。有没有发现，今年品牌界的吸睛海报风向标，从杰士邦、杜蕾斯，逐渐蔓延到了整个套套圈，情人节、感恩节、奚梦瑶事件……节点与热点爆发时，总会想看看这个画风蜜汁微妙的套套界，会出现什么样脑洞大开的借势营销案例？
今天就来梳理一下，这一个个越来越身怀借势营销绝技的套套行业海报。回放这一整年引爆过的社媒热点的同时，也来一起思考一下，为什么曾经“安全套”这个曾经令人羞于开口的行业，如今去聚焦了大众娱乐的视线，凝聚了幽默、脑洞、有趣、不低俗等“正能量”的好口碑？
元旦
作为新一年第一个节点，会玩的套套品牌们自然都不会放过。
@杰士邦
“Happy New Year！新年的第一个任务解锁了。你整装待发了吗？”
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@杜蕾斯
”Goodbye,2016!”&”2017,Keeplove!”
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@冈本
走感情线的“回家过年”系列依然透着其浓浓的日式冷淡风：大过年的这么清冷真的大丈夫？？？
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农历春节
@杰士邦:
“据说转发此套套福，2017能套住桃花套住福气套住xing运”
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@杜蕾斯
杜杜这张看完，还真是春节不敢吃好吃的了……我、我、我都被吓哭惹……
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情人节
情人节恰是各大套套品牌争相表现的良机，谁也不会放过这个和品牌最为契合的好节点，但谁玩得更为出彩，就有得一搏了。
@杰士邦
“听说，点赞的人，今晚会被表白。”
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@杜蕾斯
“说了那么多的真心话，还不是为了最后说到我。”
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《金刚狼》上映
大片上映也是品牌最喜欢贴合的热度事件，玩起来那也是没边没沿！《金刚狼》上映时分，杜蕾斯和杰士邦分别用“一战”文案拉开了大幕！
@杰士邦
“今夜一战。”
几道背部的划伤、一句“今夜一战”的直发语、以及满眼的遐想空间……金刚一战，杰士邦赢得很彻底！
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@杜蕾斯
“殊死一战。”
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《变形金刚5》上映
@杰士邦
“记得要去看哦。”
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@杜蕾斯
“不管男女主角换多少次，TA们依然在不厌其烦的保护地球。 ”
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@诺丝
“今晚，就是我的骑士。”
——适当的“污”是点睛，太过直白的“污”就是受惊了！
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高考
这件学子的“人生大事”，同时也成了套套营销界的“人生大事”。
@杰士邦
“这诀窍不仅仅只适用于考试”
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@大象
高考这个热点很大，但是面对莘莘学子，仅仅为污而污，就显得不够高级了。比如大象的“大干一场”，让观者满眼皆“污”，内涵欠佳。
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@第6感
“相信你的第6感，转发考神附体，不会全蒙对”
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在这个6月，第6感对于其他几大热点的跟进度也很值得点赞。高考刚过，就用一道6月9日“冰火两重天”的强烈视觉刺激，开启了一！夏！激！情！
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父亲节
@第6感
“我们这里没有‘父亲节’。”
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@冈本
“祝：所有早已准备好当父亲的人父亲节快乐~~”
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七夕节
214的西方情人节过完，夏日里还有我们本土的情人节，各大套套品牌必须不能放过七夕——这个最适合谈情说爱的节日。
@杰士邦
在杰士邦x冯唐“春风十里”主题短视频营销的同时，这张七夕海报取其青春忘念录H5的视觉精华——似傲人双峰，又似蜜桃翘臀，如梦似幻的仙境之上，简笔小人交合姿势的“七夕”二字令人浮想联翩：艺术感与节日内涵、品类特征完美融合，这才是创意的极致典范。这一波，杰士邦明显赢得盆满钵盈！
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@杜蕾斯
“不看天上，看街上。 ”
习惯性去翻杜杜的微博，密恐表示被这铺天盖地的“鸟”们给吓到懵逼……
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双十一
双11这一天，除了拼手速与剁手之外，也早已成为一个套套品牌争相比创意的重大时间点。
@杰士邦
“如何挽救濒临残疾的她”
杰士邦这次完爆：有力的压制，够不到的淘宝，一切都妙不可言~
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@杜蕾斯
“真正的勇士，今晚敢于清空的购物车是这辆！”
Emmmmm……杜杜你的野心还真是蛮大的……
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@大象
“你的双十一购物清单还差这个~”
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感恩节
@杰士邦
“今天感恩了吗？”
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@杜蕾斯
杜杜上演了一出感恩节海报“十三撩”，绿箭、宜家等13个品牌与杜杜礼尚往来，演变成一场全民围观的互撩, 老朋友杜蕾斯干得不错。
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《正义联盟》上映
@杰士邦
杰士邦花式玩转经典台词还不够，还与几大超级英雄标志加以结合，演变为杰士邦独家版本《正义联盟》↓↓↓
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@杜蕾斯
“有些事不能一个人。 ”
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科比球衣退役
12月19日将会是一个被NBA载入历史的一天，今天，科比的球衣退役仪式将会举行。8球球衣、24号球衣，将高高的悬挂在斯台普斯球馆中心，而对于球迷而言，将会一起见证这位传奇球星再次站在斯台普斯球馆中心。对于这一热点的借势，安全套品牌们也率先发力，展现情怀！
@杰士邦
“我的下半场刚刚开始，你的呢？”
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基于产品性质，从带有一点点情趣思想的挑逗角度出发，这些套套海报的脑洞调戏了整个创意行业的神经。过去还有很多人对品牌“卖肉”、“卖弄性感”嗤之以鼻，但如今不只是套套品牌，许多非情趣行业的品牌也越来越大胆出位，CK、TOM FORD自不必多言，就连经典主流印象中的可口可乐也曾涉及过这一创意领域。
![]( "为什么“性感营销”威力巨大？")
可口可乐性感创意海报
或许这也表明“对性（感）的幽默”已经逐渐变成了一种生产力，在消费者行为学中，有一个著名的决策购买理论——恩格尔模型，在这个模型中，消费者决策的信息输入模块里有四个过程：发现、注意、理解、记忆。这些出位的挑逗海报，让消费者感官与思维的双重刺激下，似乎一下子缩短了决策路径。更有趣的是，一些研究也表明性感营销在帮助广告“理解、记忆”方面也会起作用，其中一个解释是性使人愉悦，而人在愉悦的时候更加容易被说服。
不过，消费逐步升级，性感营销的复杂性也逐渐超越了很多人的想象。甲之蜜糖，乙之砒霜，“性感”的比例如何掌握是个真正的技术活，不然在这个思想聚焦、信息传递迅速的时代，一旦“恶俗”、“物化女性”、“三观不正”等评价落到某一品牌头上，后果真的会很严重。
回到这些套套海报中，同样的热点，不一样的切入点，挑逗市场神经的同时，也巧妙的体现了品牌价值观，并被消费者所接受。或许想要做好性感营销，做到幽默调皮而不失礼貌得体的借势营销，还是需要汲取这些“雅痞”的套套品牌们的创意能量吧！
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