《鹅鸭杀》官宣回归，Z世代的“信任游戏”能否再次卷动红海？ | 雷报

雷报 · 公众号 · · 2025-03-20 20:00

正文

请到「今天看啥」查看全文

从“被动爆红”到“主动回归”，一场被流量倒逼的IP觉醒

让我们从头追溯。《鹅鸭杀》在中国的爆火始于 2022年底头部主播（如PDD、大司马、一条小团团等）组队游玩的直播效应，其核心吸引力在于 “社交+表演”的双重快感——主播们夸张的演技与游戏内职业角色（如鹈鹕吞人、呆呆鸟装傻）形成化学反应，迅速点燃了直播观众的参与欲，为此，开发商还专门给中国主播定制了游戏皮肤。

数据显示，《鹅鸭杀》游戏在抖音相关话题播放量超过50亿，B站二创视频播放量破百万的作品超过20个，微博累计热搜60余条。然而，这种“被动出圈”也暴露了开发团队Gaggle Studios对中国市场准备不足的短板，庞大的流量冲击导致服务器频繁崩溃、登录困难等问题集中爆发，进而削弱了用户体验，玩家热情也有所冷却。

此次创作人官宣回归，可视为《鹅鸭杀》 IP 对历史问题的主动修正，标志着其从 “被动接受流量”到“主动运营市场”的战略转型。

正如前文提到，中国玩家曾贡献《鹅鸭杀》超 70%的全球用户量，本地化开发进程或将成为衡量该 IP商业价值的重要因素之一，由此，我们也能窥探到《鹅鸭杀》 IP回归中国市场的底层逻辑。

一方面， IP回归得益于对情绪价值的精准捕捉。中国 Z世代对轻量化、强互动的社交场景需求旺盛。相较于传统狼人杀，《鹅鸭杀》通过 “15分钟一局”的快节奏设计、多阵营职业系统、丰富的地图和任务机制，降低平民玩家的挫败感，同时用花样百出的角色技能增加 “戏剧性反转”的娱乐效果。这种产品设计契合 Z世代的情绪需求，与《 Among Us》等竞品形成差异化竞争。