有热度！有维度！从《足球道路》热播看立体营销典范

　　央视体育第一次转播世界杯至今已有四十年，这四十年一路走过，可能你爱的球星已经退役，可能陪你看球的人一直在变化，可能你也已经告别了青春年少......但是这四十年大家对足球的热爱从未改变，我们因足球而有归属感，因足球而热血沸腾。1978年，在我们的牵引下，中国球迷与世界杯初次相遇；2018年，为了让更多中国球迷感受世界杯背后的魅力，我们诚意奉上大型体育文化纪录片——《足球道路》。 

 　《足球道路》可以说是中国首档有料、有感、有趣的体育文化纪录片！2018年6月15日纪录片《足球道路》自开播以来好评如潮，收视率一路飘红。截止目前为止，累积总覆盖人次13.2亿，#足球道路#话题阅读量超过4亿次 ，相当于同类足球话题阅读量的6.5倍。

　　央视、央视网及其多终端平台齐上线，多维度推广，公交移动、地铁滚动播出，万达、世界之花影城100+大屏滚动播放预告片，媒体看片会30家媒体发布稿件进行深度报道，多家媒体加持报道，形成线上线下传播闭环，总阅读量达4500万＋。

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　　针对不同人群开展了不同类型活动：足球道路-亲子嘉年华活动在北京朝阳大悦城展开，举行亲子即兴绘画、足球游戏、创意涂鸦、周一围趣味足球漫画、精美衍生品展示售卖，营造全新交互体验，线上招募，活动落地再到线上直播，打通交互闭环，活动累计覆盖2.25亿人次！

　　6月7日在北京世贸天阶开辟的互动体验区宣传推广，为年轻人群提供了释放压力的平台；北京地铁大望路站整条通道、创意车厢，一经上线，引发网友合影，街拍创意照燃爆微信、微博。微信公众号“4A头条”28日刊文，纪录片《足球道路》的一组故事海报为世界杯海报界带来了一阵清新之风，一部纪录片20张海报20个足球故事，以走心的文案亮眼的设计刷爆社交圈致敬世界杯。

　　该单条微博阅读量过百万，转发、评论量过千，当晚播出的节目收视率势如破竹，在所有电视频道及节目中排第二，收视率破1。