真懂女生的奈丝公主 , 开了一场史无前例的卫生巾发布会

广告门APP · 公众号 · · 2025-05-29 19:50

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在此之前，从未有品牌为卫生巾如此大张旗鼓地举行一场发布会。奈丝公主这一破天荒的举动，不仅成为行业内首个举办发布会的卫生巾品牌，更是将长期被视为禁忌的生理卫生话题搬上公共舞台。正如发布会上所说 “ 月经不是难以启齿的事，而是每一位女性身体中自然又真实的节奏 ” 。发布会用一种前所未有的高调姿态向世界宣告：月经就是月经，每一个女孩都无需用 “ 黑话 ” 遮掩，更不必因此感到 “ 社死 ” 。

更值得一提的是，此次奈丝公主卫生巾发布会，是一次 XR 发布会，通过技术创新重构用户感知路径与品牌叙事逻辑。其独特之处不仅体现在形式革新，更在于对营销全链路的深度重塑。在传统发布会直播形式中，卫生巾产品常常因为 “ 无法直观展示效果 ” 而陷入的功效信任困境，而奈丝公主通过 XR 技术，还原细菌抑制 / 透气性动态模拟实验，建立产品技术可信度。另一方面，在传统直播中，如果想加入工厂溯源之旅，往往需要直播团队更加复杂、精细地调配，并且实拍场地、时长等都受限，通过 XR 技术，奈丝公主可以实现一镜到底的工厂车间直拍，进一步强化生产透明度背书。

同时，运用 XR 技术的直播所生成的模块化内容具备强大的二次传播适配性。奈丝公主能够将完整发布会拆解为多种精准匹配平台特性的独立单元，例如细菌抑制 / 透气性动态模拟实验的技术可视化片段，可持续强化产品专业背书；产品功效动画，适配短视频平台快节奏传播；公益情感叙事内容，例如月经包数据的可视化片段，能够激发社交平台共情转发。这种 “ 内容乐高 ” 式的分发策略，既能延续直播热度的长尾效应，更能通过多维度内容重组实现跨圈层精准触达，持续影响用户心智。