马云、刘强东龙争虎斗，一场好戏即将上演

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图源：微信小店成长中心

不过，尽管微信送礼功能备受关注，腾讯方面却一直保持低调态度。

去年12月24日，腾讯公司市场公关部总经理张军在朋友圈发文否认微信送礼物有商业计划，并表示是谣言，“为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了。”

此前在腾讯年会中，腾讯CEO马化腾也特意提到了这项新功能。马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。

目前，天猫、京东、美团、抖音等各大电商平台都已涉足“送礼”功能领域。

据了解，拼多多在年货节期间也推出了“拼单送礼”模式，鼓励用户与亲朋好友一起拼单购买年货，享受优惠价格。同时，拼多多还设置了“送礼金”活动，进一步丰富用户的送礼选择。

除了电商平台积极布局外，品牌电商和垂类电商也纷纷加入“送礼物”功能的行列。例如，东方甄选在微信小店开通给好友“送礼物”功能的基础上，也在其App内正式上线了该功能。

事实上，电商平台赠送好友礼物的概念并非新鲜事物。

早在2021年8月，淘宝APP就上线了“给爱的人也送一份”功能，允许用户将商品赠送给好友。借助菜鸟APP服务，用户还可以实现加密包裹信息并添加电子贺卡给对方的功能。

抖音也曾推出“团购随心送”限时活动，允许用户以类似红包的方式将团购商品赠送给对方。据抖音披露的数据显示，活动期间共有数十万用户使用该功能，送出数百万单礼品，总金额超过数千万元。目前，随心送功能已在抖音上线近一年，尤其在节日节点备受用户欢迎。

尽管各个平台推出的“送礼”功能类似，但其背后的逻辑却各不相同。

有专业人士指出，微信旨在借助其社交属性发力电商领域；抖音则希望通过该功能强化平台的社交属性；而对于淘宝、京东而言，它们更多地是希望在社交电商领域占据一席之地，争夺更多流量。

对于任何平台而言，增强用户黏性、挖掘潜在消费、吸引更多流量才是最终的追求目标。

随着电商送礼功能的不断发展和完善，未来这一领域或将迎来更加激烈的竞争。而消费者也将从中获得更多的选择和便利，享受更加丰富多彩的送礼体验。

助推商家生意增长，社交电商或将迎来新变革

值得肯定的是，在这年终送礼季里，各大电商平台纷纷推出“送礼”功能，确实为品牌商们提供了一个绝佳的营销机会。特别是对于那些具有送礼特征的商品，如服饰、美妆、零食、小家电等，这一功能无疑将成为年末生意增长的重要推手。

我们都明白，送礼需求历来存在，尤其在春节前夕，通过送礼提升销量、促进商品转化，进而助推电商节点活动的爆发，已成为众多商家关注的焦点。

而为了把握这一机遇，不少品牌商已积极上线“送礼”功能，以期在节日消费市场中脱颖而出。

据相关媒体透露，截至1月8日，包括祖名股份、罗莱生活、龙大美食、仲景食品、盖世食品、荣信文化、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司已开通微信小店并上线或正在测试“送礼物”功能。

图源：三只松鼠微信小店

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