13位 "顶尖广告人" 心中的2024年度案例

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00后的叙事者很多都会呈现这些体征，这跟他们生长的时代尤其媒体环境有着莫大的关系，篇幅关系就不展开了，有兴趣的还可以去看看米卡斯给的山东话说唱。往大里说，他们都体现出一种新时代的“六经注我，我注六经”的混不吝的元气，不知道您怎么看，反正我挺受教育的。

案例名称： 《最非法的啤酒（The Most Illegal Beer）》

品牌：Muschicraft

推荐理由：

世界上有50多个国家在法律上存在着对女性的性别歧视：不允许女性化妆，不允许女性穿低腰裤，不允许女性从事卡车运输，不允许女性上夜班，不允许女性清洁机器，不允许女性生产和贩卖酒精等等……

来自维也纳的女权主义啤酒品牌Muschicraft为了引发人们对于这些不公平法律的关注，特别推出了一款“最非法的啤酒（The Most Illegal Beer）”！为了创造这款啤酒，品牌邀请了来自不同国家的女性一起参与到酿造酒精，上夜班，清洁机器，卡车运输，推广售卖等产业链中，这一过程违反了俄罗斯、印度、意大利、伯利兹、马达加斯加、美国等多个国家的各种法律！啤酒于今年3月8号妇女节开始售卖，利润将捐赠给国际妇女互助组织用于促进全球的性别平等，品牌把制作过程和女生们的“入狱”照片被拼贴在一起展示出来，将这些不公平的法律条文深刻地烙印在了消费者的脑中！同时还将啤酒寄送给上述国家的司法部和立法机构，以促进他们对于女性权利的立法改革。

每一年都会有很多女性力量的案例诞生，“最非法的啤酒（The Most Illegal Beer）”最值得学习的地方在于它仅仅用一个简单的创意，就让消费者深刻地关注到了众多繁杂的法律信息，同时有力地激发了消费者的思考和情绪共鸣，在以往的工作中，我们时而会抱怨客户想要在一个创意里面塞入大量信息的同时又希望保持创意的简单有力，听上去这是一件很矛盾的事情，这个案例不止做到了，而且做得相当精巧！

案例名称：Nike 朝阳公园（平面广告）

品牌：Nike

推荐理由：

接到这个任务的时候，我先排除了那些我只在广告媒体上看到过的广告，然后努力回想过去一年中自己在生活中被触及、影响、甚至采取行动的广告。这个过程挺漫长的，这一年中我在机场、楼宇见到了太多广告，也在社交媒体上刷到更多内容，其中一些内容成功让我迅速下单，但很遗憾的是它们都没能停留在我的长期记忆里，如船过水。

唯有一组广告停在那里，显眼夺目，那是今年秋天在北京市的跑步圣地朝阳公园“小怪兽”跑道上，当我拖着疲惫的步伐，沿途看到Nike的一组平面广告，我心动了。这一系列平面并没有多么惊人的洞察和表达，但彼时彼刻，让我觉得Nike真棒。在写这则推荐的时候，我特意在小红书搜索了下“Nike 朝阳公园”，发现被感动的不止是我。

案例名称：《 The Meal》

品牌：麦当劳

推荐理由：

众所周知，麦当劳这个品牌一直强调开心。但具调查显示：近半（48％）的英国儿童对一直保持快乐感到压力。为此，麦当劳，破天荒去掉了标志性的微笑符号表情，做出由小孩自己定义自己心情的限量版包装盒，在一千多家麦当劳门店出售。对儿童传递出：“It's okay not to feel happy all the time”【不用保持快乐也没关系】，反过来，给儿童减压。很喜欢这个行动，它改变了一直以来“以为对”的东西，更有同理心。以人性出发，而不是以“从来如此便是对的”的立场出发。

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