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美国的少男少女每天都对着一个App中的流行音乐对嘴型、凹造型，再将短视频上传“朋友圈”，期待收获很多个赞，就连大牌歌星都不时来秀一下，为新专辑造势。
这个App就是Musical.ly，2014年登陆北美市场后，一度成为最受欢迎的音乐社交产品，而它的创始人阳陆育和朱骏来自湖南。阳陆育毕业于中南大学，是直播“巨头”映客创始人奉佑生的师弟。
2016年，Musical.ly登上App Store榜首，获得1.2亿美元C轮融资。阳陆育在访谈时表达了出海成功后返回国内市场的想法。
2017年11月10日，今日头条正式与Musical.ly签署全资收购协议，后者的市场估值接近10亿美金。
而Musical.ly2014年时，背后的天使轮投资方是国内另一个知名的出海公司——猎豹移动。
阳陆育把Musical.ly的成功归功于抓住了移动社交的风口，“对嘴型”的方式简单直接，普通用户都能完成。Musical.ly的受众非常垂直，90%的用户年龄在21岁以下。
很快，这个“功能型”App在年轻人群体里形成了一个社交圈，Musical.ly也开始花更多的精力，打造平台上的网红，包括16岁的Baby Ariel、15岁的Jacob Sartorius等粉丝过千万的超级红人。
目前，Musical.ly全球日活超过2000万，其中北美活跃用户超过600万，还进入了英国、德国、意大利等欧洲国家，每天产生UGC短视频数量达1500万条。在“猎豹大数据”的短视频App榜单上，Musical.ly仅次于社交巨头Instagram和Snapchat，排在第三位。
除了千万级的海外市场，Musical.ly还拥有众多音乐公司在背后支持。从2017年3月起，Musical.ly陆续与迪士尼、MTV、苹果音乐、NBC环球和维亚康姆等全球著名的传媒公司签署合作协议，在音乐和视频内容上展开合作。
但是，作为轻量的垂直App，Musical.ly长期占据下载榜单的同时，也面临诸多发展的困境。技术简单，可替代性强；变现路径短，盈利前景有限。
而它回归国内市场也晚了一步。2017年3月，该App宣布改名“Muse”，高调回国，还赞助了《中国新歌声》等音乐节目。然而，这时的国内短视频领域已经进入红海，类似产品就有小咖秀、抖音等，已经抢先一步占领了国内市场。Musical.ly想凭一己之力在国内市场开拓非常困难。
并且，国内巨头也在短视频领域频频角力。
2016年腾讯3.5亿元投资“快手”资，继而推出了“芒种计划”拉拢短视频内容创作者，并提供了腾讯的平台入口抢夺流量。微博联合“盟友”一下科技，拿出一亿美元扶持短视频内容，一下科技也加码10亿投入秒拍。2017年，阿里巴巴宣布旗下土豆网将转向短视频领域，并投入20亿元进行“大鱼计划”，以阿里大文娱的生态为短视频内容提供播放平台。
