MUJI 交了新朋友，我们都为它高兴

何谓“自然有生活”？

在我们眼中，它正是将 MUJI 始终提倡的理念“自然的力量”有机地 融入在日常场 景中 的方式：在和金城武合作的中，我们所见到的“自然有生活”是一种理性的自足感，摆脱物质攀比的束缚，进而从自然中汲取日常生活所需的力量和智慧。

而在这种生活理念背后，更深层次的脉络，便要回到 MUJI 一贯深信的理念： “自然的力量” 。

去年下半年起，MUJI 便开始强调“自然的力量”这一关键词。它不止指 MUJI 的产品由天然材料制成，并在生产过程中不对自然环境造成过多负担，还在于向人们传达 自然、宁静的生活方式 。

这种力量，首先便映射在 MUJI 所使用的 天然材料 中：以汉麻系列服装为例，汉麻拥有独特的粗拙质感，那正是它从土地中生长、不加修饰的本质。

尊重每种天然材料的独特品质、不过度处理，便是 MUJI 所相信的“自然”。

正是这样的面料，能够唤起穿着者 身心的自在感 ：汉麻的拙朴质感，能够让人从都市的快节奏生活中短暂抽离，重拾与自然的联系。

这也是 MUJI 的愿景：将简单、质朴、自然的 价值观 传达给更多人，并让人在其中看到生活的各种可能。

而这方方面面的“自然感”，最终汇集成了一种人与自然、物品 理想的共生关系 ，它并不会随着市场的波动、SKU 的增减而变化，而是让人能够自发地感知周围的环境，不再因为攀比而一味地消费、囤积，而是遵照理性，去拥有自洽的生活方式。

因为，云朵、微风、植物、天气，这些自然之物为我们带来的愉悦感，是多少物质享受也无法匹敌的。

MUJI 的品牌力，就藏在这样自然、简朴的力量之中，并不会败给任何奢华铺张的叙事。

MUJI 创立时，正处于日本泡沫时代的顶峰时期。正是在这样烦嚣的时代中，MUJI 以“反常识”的姿态 进入了市场：以合理的价格，让人在简约的生活物品中找回自足与从容。

回到当下，中国的消费者之间，其实也开始了一轮新的 认知更新 ：消费主义的泡沫被戳破，比起为 Logo、为“附加价值”付费，人们更倾向于选择那种可以 长期陪伴 、对自己拥有独特意义的产品。

比起许多品牌渴望“教育用户”，MUJI 更希望自己的产品能够真正深入人们生活的各个角落，成为一个 有机的组成部分 。

譬如，用天然材料带来的 自如与安心 ，是 MUJI 着重希望向消费者传达的柔和、温暖之感。

而在《使用的自由》宣传活动中，MUJI 鼓励人们用各种 “非常规”的方式 去使用 MUJI 的产品。而这种使用的自由，让生活成为空白的画布，能够按照自己的本心去创造和想象。

MUJI 能够长久受欢迎的原因，究其根本，当然是因为它满足了消费者的“需要”——但不是那种铺张的、攀比的欲求，而是向内的、理性的满足。所谓的 “长期主义” ，带来的便是长久陪伴的安心感。

正是这种安心感的支撑，才能让人更自如地、手脚舒展地探索生活的可能性。

在这个风格被“hashtag 化”的时代，MUJI 所代表的风格，并不是那种会被轻易刷新、遗忘的流行，而是长久的、可以被嵌入所有人的 生活理想 中的。

而 MUJI 的理念与哲学，正根植于 “自然的力量” 之中。作为生活方式的提案者，MUJI 提供的是一种开阔的思路和解决方式：回到自然，找寻让身体放松、心情平静、生活自洽的方法——这便是 “自然有生活” 的含义。

它并不以自己的特色去覆盖什么，也不用洪亮的声音宣传自己的主张。仅仅是像在泥土中安静发芽的枝叶一样，根植于自然，便拥有了力量。☁️