正文
曾经人们喜欢的“好”IP形象，是白雪公主。是芭比娃娃。那是经典的好、普世的好、找不到任何缺点的好。
以前的哪吒，眉清目秀，一脸正气。现在的哪吒，龇牙咧嘴，眼圈黢黑。就连电影里，太乙真人都吐槽说，敖丙上身的哪吒，才更像正版。
但就是这样的哪吒，冲破了影视纪录。
为什么？
这背后有一种情绪。我给它起了一个名字，叫：
解构。
就像哪吒里，人们一直以为天庭里都是厉害的神仙，拉过来扯下面具，不过也都是各怀鬼胎虚伪的人。没什么了不起。
年轻人们被压抑了很久，以至于一看到特权者标榜的那些“美好、高大、正确”，就本能地就想把他们拉下神坛，踩在脚下。狠狠地，拆解重构。让他们露出原型。
那种感觉，很爽。
哪吒凭什么火？就凭他那股“我命由我不由天”的邪气。他龇牙咧嘴，被天下人误解，依然勇敢对抗偏见。
完美无缺的英雄，哪有亦正亦邪的痞气反派来得有魅力。
再看LABUBU，浑身反骨，满口獠牙，哪哪都没有“好孩子”样子。就像是班里的“黄毛”差生。但你和它一接触，发现它居然灿烂无邪，柔软善良，会为你两肋插刀。除了成绩不好，喜欢打架，没有任何缺点。
这种有点“叛逆”，有很多“萌”的状态，就叫：叛逆萌。90后、00后看它们，仿佛在看自己。看起来不好惹，其实只是求个抱抱。
每一个时代，年轻人都是最积极，同时也最弱势的一代人。他们带着满腔的热血，想用自己的青春换回全世界。
可是，60后、70后一出生，赶上了黄金时代。90后、00后一出生，赶上的是关税战、科技战、贸易战。
他们的内心，是善良的，单纯的，萌萌的。但似乎无论怎么努力，都看不到希望。你却还高高在上，说着一代人有一代人的机遇。他们心里，逐渐升腾出一种“叛逆”。这种叛逆，到处寻找投射。
哪吒们，LABUBU们，就成了年轻人“软性反抗”的出口。
巨大压力下，不敢明说的话，哪吒说了。不能明着做的事，LABUBU做了。但，用的是一种可爱、无害的方式呈现。
情绪被释放，又保持在社会可接受的安全范围内。
未来，会有越来越多“解构主义”的IP出现。只不过这一次，是LABUBU。
潮，是年轻人的优越感
LABUBU还有一个特点。它是一个潮流玩具。
我有个很个人的看法：
潮，是年轻人的优越感。
这种优越感，就是在说“我跟你不一样”。
我懂，你不懂。我有，你没有。
有人通过奢侈品来展示自己“更有钱”，有人通过优雅来展示自己“更有品味”。
那年轻人呢？没办法在财力上和年长的人竞争，他只能比什么？比你更潮。
我比你这个古板的老登，更能走在时代的前面。
举个例子。
我的这家小破公司，有许多90后、00后年轻人。聊起LABUBU，他们轻描淡写说了句，老师你知道吗，LABUBU是被Lisa带火的。
Lisa？“老师你不知道Lisa吗？以前BLACKPINK女团的。”
BLACKPINK？空气凝固了一阵。
再来。
你知道年轻人的“三坑”吗？就是3种很好看的服饰。洛丽塔。汉服。JK制服。
我第一次听，是两三年前。
那时我不太懂。就去问GPT。它一本正经告诉我，三坑就是位于西安，长多少米，宽多少米，能容纳60人的坑......行了，快打住。
那时的GPT，很显然也不懂。等我搞懂了，回过头“鄙视”GPT的那一刻，心里一种优越感油然而生......
优越感，是每个人内心深处都渴望的情绪价值。
LABUBU的流行，是在展现一种年轻人的优越感。他懂LABUBU的邪气，你不懂。
但，不能光有邪气。
纯“邪气”的东西，是会让人心生厌恶的。不信，你去查《电锯惊魂》，去查《忌日快乐》的那个面具。为读者着想，我就不在这里放图了。
那还要有啥？
得萌。
邪气，但萌。
萌，能激发人的催产素
萌，就是孩子小时候的样子。
对于小孩子，我曾经经历过一次天翻地覆的观念转变。
我儿子小米出生之前，我并不是那么喜欢孩子。但我现在都清楚记得，小米出生那天，他从产房里被推出来的所有细节。
当我走过去，亲手把他抱起来的一瞬间，心中有种强烈的感觉油然而生：
这辈子，我为他做任何事情，我都愿意。
因为我的身体在那个阶段，开始大量分泌超额的一种东西，
催产素。
回过头再看LABUBU。它不靠故事，凭什么让人对它一眼万年？就凭它，
萌。
你感觉太“萌”了，都“萌”化了。这就是催产素在起作用，让你产生这种难以名状的怜爱的情绪，涌起一股强烈的保护欲。
现在很多人的“第一胎”，不是人，是小猫小狗。
带着毛孩子，几百元洗一次澡，洗。几百元做一次美容，做。就是因为，它们很像小孩子。
萌萌的，看着就心生喜欢。毕竟，千金难买我喜欢。
好。投射。邪气。潮。萌。明白了。
就是“有趣”嘛。
那，它能不能变得更有用？比如昨天我在评论区看到一个提议，让LABUBU做成能装茅台的，这不是可以贵上加贵了吗？
好问题。
我也曾问过王宁类似的话：“你们为什么不给玩偶增加一点功能呢？
比如把脑袋拔出来是个U盘？”
面对我的提问，王宁大概觉得我无药可救了。他叹了口气，反问我说：
“如果玩偶脑袋拔出来是个U盘，你会买几个？”
我说，一个。最多两个。
加上U盘，或者变成瓶子装上茅台，这其实就相当于是给玩偶，强行加上了一种价值，那就是
“有用”的价值
。
这就出大问题了。
一旦一个东西开始有用，你就会开始用理性的、工程师的思维去衡量它：
性价比高不高？耐不耐用？
10元的成本，卖20元都嫌它贵了。卖69元，就会觉得被坑惨了。
