在不稳定的经济周期里，上海时装周带来了怎样的启示？

展望 2024 年上半年，不稳定的外部环境与充满挑战的宏观经济背景都为我国服装行业发展造成压力。根据中国服装协会发布的最新数据，今年 1 至 6 月，我国服装商品零售额达到 5156.3 亿元，增速较 2023 年同期降低 14.7 个百分点，其中穿类商品线上零售额较 2023 年同期下降约 6.3 个百分点。

作为我国独立设计师品牌的重要发布平台，上海时装周同时也是服装行业在复苏阶段的展示窗口。在内地消费需求放缓、市场活力不足的情况下，本季时装周沉淀出了一批具备长期发展潜力、更为务实的品牌与商家。

HCH Showroom 的负责人胡毅告诉 Jing Daily，相较于疫情结束后开头两年行业内的快速增长与买手大批入场选购的现象，近年来参与订货会的人数在持续减弱，在他看来，这是一种复苏的积极信号。

HCH Showroom 订货会现场

图片来源：上海时装周

“因为之前市场过于喧嚣，现在留下来的品牌反而更高效，商业理念也更为契合。”胡毅表示，客流量和曝光率的下降实际上是市场自发筛选的结果。对于自 2009 年就参与本土时装市场竞争的 HCH 来说， 行业的迭代必然伴随着淘汰和升级。经历了大浪淘沙，能够在市场上存续的品牌，其商业模式和实践已经得到了检验。

“我反而认为，目前的中国市场充满了机会，复苏正在进行。市场冷静下来后，竞争的复杂度降低了。服装行业始终与人们的生活息息相关。”胡毅坦言。

对于长期主义、实用性以及全产业链可持续发展的关注，也在本季时装周中得到了更深入的体现。来自纽约、拥有众多明星顾客的知名买手店 3NY 主理人 Marvin Revells 在谈到品牌筛选时表示，质量始终是自己挑选品牌的首要标准，其次是产品是否“足够大胆、具有代表性”。可以看出， 在经济不稳定的时期，稳定性和高质量产品虽看似是“安全牌”，实际上是品牌能否长久立足于市场的必要项；在此基础上，具有辨识度的产品风格将有助于打破同质化，开辟新路径。

本季，第 18 季蕾虎先锋时装艺术节以“蕾虎·筋骨场”为主题，携手 16 组中国设计师品牌发布了全新时装作品，通过多维创意表达重新诠释中国时装设计的新视角。首次发布时装秀的设计师 Joyce Bao 在接受 Jing Daily 采访时表示，时装周是其向更广泛的观众传达设计理念和美学构思的关键平台，接下来，品牌将重点关注产品和工艺的表达。

未来，Joyce Bao 将重点关注产品和工艺的表达。

图片来源：Joyce Bao

在逐渐精简化、高效化的趋势背后，是本土时装行业回归本质，对供应链溯源和产品质量的核心需求。

本季，Jing Daily 观察到，本土服装行业上下游之间的联系正在逐渐变得紧密，更多产业集群合作正在涌现。

根据 MODE 服饰展会官方统计，本季参展品牌较上季增长超过 10%，观众中来自商业地产的咨询较往季有所增加，各类圆桌聚谈与行业创新会议密集展开，蓬勃发展的行业交流活动也凸显了区域性的产业联动在经济不稳定周期中的作用。