品牌如何“讲好故事”？看完就明白了！

营销兵法 · 公众号 · 营销 · 2017-01-14 21:28

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请到「今天看啥」查看全文

诺基亚：科技以人为本

德芙：DO YOU LOVE ME

IBM:用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转

苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活

戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传

万宝路：万宝路的男人

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这些知名品牌的故事主题都有着一个共同之处，并不没有过多的描述自己的产品，而是在告诉消费者“我是谁”、“我想做什么”和“我能为你带来什么”。或是简洁、清晰的描绘品牌特性及价值主张。

因此苹果在很多消费者眼里不是手机，而是全新的移动互联网时代生活，德芙不是巧克力，是爱情的体现；万宝路不是香烟，而是男子汉、绅士男性的象征……这些品牌成功的塑造了产品以外的第二形象，让它们成为了消费者购买的理由，这些附加理由为品牌击败竞争对手赢得市场提供了强有力的帮助。

所以对于品牌来说一个好的故事，要具有“价值主张”，具有附着力，并能够依托于优秀的产品体现美的体验。 能满足这些要求的故事除了可以从品牌的理念、主张上挖掘之外，还可以可以从品牌的 历史文化中挖掘 、 创始人经历 、产品的 技术特点 以及人们的 消费需求 之上去 挖掘。