以公共的精神，做专业的事｜许纪霖 x 马晓波 x 洪亮

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现在有了小红书、B站、移动互联网的等新介质之后，沟通变得非常频繁且轻易。所以，企业家跳了出来，比如说小米的雷军会非常注重社区的运营。

上海，会产生大量与人们生活方式更近的品牌，如咖啡、服装、家居、旅行等赛道的品牌。您可能以前更关注大企业、大品牌，小企业的体量不大，但是它却有非常稳定的基本盘，100万人或者200万人。这群人就会受到企业的影响，无论是审美还是价值观。

比如说，到底过什么样的生活是体面的，哪种东西代表了我们所谓的自由意志或者审美选择，很多这样的东西在无形当中影响着这批人。

举个例子，去年我们做了一个北京的内衣品牌，叫ubras，是最早在国内做无钢圈内衣的。无钢圈对女性的身体束缚更少，更舒服。

有一次我跟他们的老板合作的时候问他，你的使命是什么？有一段时间他回答不出来。回答不出来，可能就会影响到商业的发展，所以我们花了三四个月来讨论、论证。

最后，他说他的使命是“尽自己之力帮助中国迈向一个妇女友好型社会”，我认为这才是他的事业。你的事业与受益到的受众群体强关联，这是使命。

那具体的做法是要在你的商业设计里面充分体现你的口号，也就是“让身体先自由”。尽可能在你的服装设计、内衣设计、家居设计里，体现如何让女性感觉更加自由自在，同时要呈现出一定的社会公平性。

你用自己的商业设计，去影响到社会公共设计，你就可能成为重塑未来年轻人生活方式的重要推手 。

帮品牌立志，使其拥有更高的志向，为行业立行，是群玉山的使命。

比如说在服装、咖啡、汽车行业里边，如果想要做行业的领导者，不是需要规模最大、赚钱最多，而是你要为这个行业立下更高的发展标准。不管是产品品质还是企业价值观，这都是包括在ESG（可持续发展评估体系）部分中的。

许纪霖： 行业规则是你定的，这是最重要的。

马晓波： 西安有一家硬科技公司叫巨子生物，它是做重组胶原蛋白的，现在也做C端的护肤品，像是可复美等。

胶原蛋白是很多护肤品都会用到的核心原料，原本需要从国外进口，而现在巨子生物攻克了相关的生产技术。于是，很多国内外品牌都开始找巨子生物订购原料。

这个时候，为了防止行业乱象就要定规矩，它要做出四个承诺。比如说，我的胶原蛋白的浓度达到多少，浓度达不到的话就是概念性添加，这对消费者来说是无益的。同时要承诺，这是跟人体同源的胶原蛋白，而不是用的动物胶原蛋白或者植物胶原蛋白。

这四个承诺说出来不仅是在帮助行业健康发展，也保护了消费者的合法权益。所以，我们现在喜欢做这样的东西，它并不是纯粹叫卖式的广告，而是 帮助一个品牌明确自己的社会角色 。

在中国不管是商业性品牌，还是在新一代人的生活方式的演变上，能够代表着更加正向、重要的角色，这是我们的目的。我觉得这样是有意义的，否则只做纯商业的东西，就不会让人信服。

3.

商业与品牌力量

是影响社会的第三股力量

许纪霖： 现在和过去不一样了，从商业角度来说，进入了品牌为中心的商业时代了。 换句话说， 现在就是一个网红时代，公众知识分子与网络意见领袖的时代已经过了。

网红主要是为了博取流量，要扣住热点的。现在有很多做孵化IP的企业，简单来说IP就是一个商标，现代公司也是如此，要以品牌为中心管理、设计。

洪亮： 按您刚才的思路来说，从意见领袖到网红，公众知识分子现在也不谈公共话题的话，岂不是没有人谈了？

马晓波： 我们认同商业力量、品牌力量是除了政府、宗教之外，影响社会的第三股力量。

它通过影响企业家，然后影响企业，影响其以后所有的经营性行为和产品，可以充分地反应企业家的个性、价值观和审美，在这个前提下，能够影响一定程度上的民众。

4.

品牌是挑出来的

不是做出来的

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