618，六大平台把“短剧营销”玩明白了

主要观点总结

本文讲述了在即将到来的电商平台大促如618电商节之际，传统电商平台如天猫、京东以及新兴平台如美团等利用短剧营销手段吸引用户注意力的情况。文章提到了各大平台不同的短剧营销策略，包括创意短剧制作、强植入营销信息、联动营销等，以及分析了短剧营销带来的商业价值。

关键观点总结

关键观点1: 短剧营销成为电商平台吸引用户的新手段

今年618电商节期间，各大电商平台纷纷采用短剧营销手段，通过制作精品短剧吸引用户注意力，并在剧中植入营销信息，以此拉动用户购物欲望。

关键观点2: 传统电商平台与新兴平台短剧营销策略不同

传统电商平台如天猫、京东在短剧营销方面采用强植入营销信息的方式，而新兴平台如美团、小红书则更注重内容质量与商业平衡，采用长线内容沉淀的策略。

关键观点3: 短剧营销带来商业转化的同时需平衡内容质量

虽然短剧营销带来了显著的商业转化效果，但平台需要平衡好内容质量和营销力度，避免过度营销影响用户体验和剧情的观感。

正文

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“我天谁能想到看个总裁短剧竟然也能主动剁手，听我说，这次真不怪我，真的是京东618又好又便宜啊，在短剧里看帅气霸总顺手扫个码，结果真得到了总裁发的红包啊！”

不知临近618电商节的你有没有频繁刷到上述这类广告？今年618电商平台整活短剧营销的手段有多“癫”？大抵就是，各家平台疯狂量产短剧，然后在短剧各处情节拼了命植入可扫码跳转购物链接的618促销广告！

把“短剧”与“618”两件事比较抽象地摆在一起，是去年618先带的头。而历经一年的玩法迭代，今年618各家平台短剧营销的打法简直是千奇百怪，有场景里嵌入“扫码跳转直播间”的，有反复玩梗洗脑式轮播“618促销海报”的，还有在关键剧情点弹出“剧可点”弹窗广告强打扰的……

众所周知，618电商节搞了这么多年，今年的体感可能是“最冷的一届”、各家平台的营销疲态有目共睹，于是时下最火爆的短剧成了各平台拉动用户注意力的“救命稻草”。这篇犀牛君就带大家观察下今年618六大平台（天猫、京东、美团、快手、抖音、小红书）是怎么把短剧营销玩明白的。

猫狗美短剧营销玩“癫”的

怎一个“癫”字了得。

可能是因为如今各传统电商平台在618期间承受的业绩压力真的很大，今年各家几乎都是明目张胆在短剧这种“内容产品”里疯狂植入营销信息，主打一个老子不装了、就是要把广告怼到你脸上。

先看天猫。

携手去年在脱口秀界炙手可热的漫才兄弟徐浩伦、谭湘文，淘宝天猫今年联合B站上线了一支品牌定制短剧《呀 神仙来了！》，主打一个“看神仙下凡当牛马打工”的创意剧情。

然而，这部精品向的短剧在创意新颖的基础上，“营销味儿”也是特别浓。剧中徐谭两人被设定为下凡神仙，想要找合适时机暴打猴子，cos成哪吒的徐浩伦就不断质问谭湘文何时动手，就在谭不断回复他“还没到时候”之时，不同场景下“天猫618官方立减8.5折起叠加88VIP大额券”的促销信息非常醒目地被反复轮播，很洗脑地给观众传达了天猫618折扣力度不小的活动卖点。

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