失败素材更佳？电视艺人IPM两倍于电影明星？详见《2025移动App广告素材现状报告》

独立出海联合体 · 公众号 · · 2025-05-14 18:00

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针对游戏领域广告素材的整体趋势，本次报告显示，爆款素材仍然占据主导地位，尽管其2025年相比2024年同期略有下滑，但下滑幅度极小。整体上，游戏领域中前2%的素材占据了53%的广告支出；在素材产量方面，继2024年同比增长40%之后，2025年持续上升，但增长分布并不均衡，大多数游戏领域的素材产出来源于头部产品。季度投放预算超过700美元的游戏类应用之中，平均每季度生成2743个素材版本，是季度投放预算在400万-700万美元之间应用的5-6倍。此外，还有数据表明，季度投放预算超过100万美元的游戏应用在2025年的素材产量同比增长8%，而低预算游戏类应用的素材产量则下降了3%。

另一方面，报告指出，有关游戏类应用素材投放的趋势还有以下几点，包括：

一，休闲游戏在社交平台上投放“失败素材”更容易成功。 整体上看，休闲游戏的广告预算绝大部分集中于刺激型和完成型素材之中，两者推动下载的效果相近，但刺激型的7日留存数据要优于完成型，这表明要留住玩家，瞬时快感的效果可能不如持续性满足。

吸引点方面，玩法展示仍为主流。吸引大量预算投入的“强势宣言”型设计IPM（ Install Per Mille Impression，每千次展示安装量）表现低迷，报告认为是反复的夸张内容导致审美疲劳。与此同时，搞笑段子虽然在预算中占比不高，但效果显著。

结局设计方面，失败结局的效果更加，其IPM提升达到65%，远超胜利解决所提升的33%。

另外，虽然玩家推荐类内容的预算占比更高，但游戏评测类内容的IPM和7日留存率表现都要更好。