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5个文案写作技巧，做运营的你掌握了吗？

馒头商学院 · 公众号 · 营销 · 2017-12-18 08:39

正文

杜蕾斯微博的文案够有创意吧，每次都能紧跟热点，引起朋友圈刷屏。据说这群文案人员一个个都是月薪过3万的人才，笔者真是羡慕不已。

文案写作水平要提升，是一条漫长的道路，但提高文案能力，又是每一个高级运营进阶过程中的必修课。笔者总结了以下几点技巧，希望对大家有帮助。

FAB是市场营销学中的词汇，对应是三个英文单词：Feature、Advantage和Benefit。

Feature代表 产品的功能是什么 ，Bebefit代表 产品给用户带来了什么利益 ，解决了用户什么样的需求和痛点，Advantage代表产品在该领域中， 和竞品比较，有什么不一样的侧重点和优势 。

FAB原则基本可以覆盖很多产品文案的描述，能把上述三个要素都向用户解释清楚，那么文案最起码是合格的。

场景思维是产品运营人中很喜欢使用的思维方式，因为场景思维迫使你把自己代入到产品的使用场景中，把自己想象成用户，去思考使用场景中产品是如何帮助用户解决困难的。

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