洞悉“三高”旅游增长成因 携程解码全球旅游营销机遇

孙波强调，2024年高增长的旅游产品离不开“特色”二字。特色住宿和“新热奇特”的主题旅游项目正层不出穷地向市场涌现，增长形势迅猛。携程平台上，音乐剧、动漫巡演、节庆等人文体验类主题游增长达926%，观鸟、赶海等亲近大自然的主题游增长超7倍。疗愈系、刺激体验和美景观赏等适合不同人群的主题游产品都有近5倍增长。

针对上述高增长人群和高增长旅游产品，携程为合作伙伴搭建了抓住机遇的高增长旅游营销通路，包括全球多站点多渠道直播，携程口碑榜、短剧、一旬一味等主题营销，携程318、919、双十一节点大促以及IP联合营销，例如2024年携程联动《恋与深空》《无限暖暖》《王者荣耀》等热门电竞游戏推出联合营销活动，不仅满足了年轻人需求，也给合作伙伴带来增长。

探寻2025旅游增长机遇 迈向可持续旅游体验

2025年，携程将继续与合作伙伴携手在主题营销、高端会员营销以及全球多站点营销活动上持续发力。通过携程BOSS直播、携程口碑榜、“超级会玩”系列私享产品等多重营销方式向酒店、目的地、景区、餐厅等商家持续注入流量与曝光。

目前，携程口碑榜已为商家带去20%以上的额外流量增长，并在峰会同期发布2024中国100年度榜单。25年，携程口碑榜迭代升级推出目的地榜单产品，实现展示目的地免签/落地签信息、一键匹配定制师等功能。

携程集团副总裁、携程美食林CEO孙天旭表示，携程将持续新产品研发，创新行业营销工具，建设特色人群标签体系细分市场人群，打造目的地资源置换合作新模式，为目的地的客户提供有力的数据支持和决策依据。