正文
大众在压力中需要的不是能量，而是放松
，将
“消除人类和地球的压力”
作为品牌使命。
在成分上，最新版CHILL OUT每瓶含有28mg GABA，作为放松解压的核心成分，此外还添加了L-茶氨酸和啤酒花提取物等“放松成分”。
口味也要具有放松感。特别的是，
CHILL OUT利用AI开发了一款“放松口味”
，综合了柑橘、香草和水果香气，口感清凉，微带气泡，令人感到镇静，消除工作中的沮丧感。
可口可乐表示，“放松饮料”作为一个和能量饮料相反的品类，正在美国快速增长，2018年市场规模约为1亿9310万美元，预计2026年将达到10亿1010万美元。其核心市场为加利福尼亚州，这里有IT企业云集的硅谷。
而在日本，其市场调查数据显示，约6成的人都在面临工作压力，放松解压需求不断上涨，因此放松饮料有巨大的市场机会。不过，放松饮料在日本确实是一个全新的品类，大众认知度较低。
图片来源：CHILL OUT
因此，可口可乐一直在尝试将
“放松场景”
和
“压力场景”
作为营销发力点，如澡堂试喝、居家创意调饮、工作等场景中，一方面让CHILL OUT和这些场景产生强绑定，提升消费者认知，另一方面，也让消费者在沉浸式的场景体验中，感受CHILL OUT帮助饮用者脱离压力状态的能力。
今年，CHILL OUT更是通过了日本功能性食品的认证，进一步巩固了其“压力、疲劳感护理”的可信赖性。
图片来源：CHILL OUT
上文提到的网络广告，就是对CHILL OUT在工作压力场景中解压“去班味”的生动展现。
为了进一步让更多人意识到自己可能正在经历一些压力等负面情绪，并体验CHILL OUT解压、“去班味”的效果，可口可乐在CHILL OUT更新为功能性食品的重大节点，提出了“你的压力和疲劳感，可能出现在脸上了？”的主题，并上线了网络广告，以及情绪识别AI网站——压力检查镜，
用AI让无形的压力情绪可视化
。
图片来源：CHILL OUT
那么，什么是“压力检查镜”？
根据可口可乐介绍，“压力检查镜”利用了AI表情分析技术，
通过AI面部表情分析工具「Face-API」和临床心理医生设置的几个问题进行压力情绪诊断，让压力可视化
。
用户可以在产生某种情绪时拍下自己的面部照片，上传网站，此后回答5个和压力相关的问题，最后综合AI面部表情分析和问答结果共同总结出用户现在的压力类型。
图片来源：CHILL OUT
可口可乐还对压力情绪进行了更趣味化的展示，具体分出了13个“压力印象脸谱”，并设计了对应的形象插画，如“暴躁鬼”“神经质弗兰肯”、“停止思考的机器人”等等，和上传的个人照片生成合成图像。
图片来源：CHILL OUT
下载合成图像后，用户可以在可口可乐官方APP Coke ON上参与饮品券领取活动，体验CHILL OUT是否真的能帮助他们解压。
通过引入AI工具，可口可乐创造了一种
更具趣味互动性
的方式，
让用户的解压需求显像化，从而唤醒用户的消费需求，并通过私域领券的方式降低了用户体验产品的门槛，提高了CHILL OUT潜在用户的拓展机会。
实际上，这并非可口可乐首次尝试使用AI来营销。早在2023年开始，可口可乐就做了AI生成口味、AI生成UGC内容等一系列尝试，尽管市场反馈褒贬不一，但可口可乐还是表达了对AI营销的高度关注。
