全球疯抢！Labubu 热潮下，泡泡玛特 IP 版权保卫战打响

主要观点总结

本文主要描述了泡泡玛特公司的毛绒玩具Labubu在全球范围内引发的现象级热潮。Labubu通过明星效应、社交媒体传播以及周边经济爆发等方式，成为年轻人中的热门潮玩，同时也引发了版权保卫战。文章还提到了泡泡玛特在商标申请方面的布局以及潮玩行业面临的挑战和机遇。

关键观点总结

关键观点1: Labubu毛绒玩具在全球范围内引发现象级热潮

Labubu玩偶在全球范围内销售火爆，从东南亚到欧洲，都引发抢购狂潮。在国内，货架经常秒空，海外同样出现售罄现象。

关键观点2: 明星效应和社交媒体传播助力Labubu成为时尚标签

多位国际明星和名人拥有或佩戴Labubu，使其在社交媒体上成为热门话题，引发全民狂欢，推动Labubu成为潮流的代表。

关键观点3: 泡泡玛特加强商标申请引发版权保卫战

泡泡玛特在海外完成商标布局，对未经授权使用IP形象的行为进行法律追责。同时，周边经济爆发也引发了版权保卫战，规范行业发展。

关键观点4: Labubu现象折射出年轻世代消费观念的巨变

潮玩不仅仅是玩具，更承载了情感价值和社交属性，正在重塑整个行业的商业逻辑。这种变化引发了人们对年轻世代消费观念的关注和思考。

正文

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Labubu在全球范围内的爆火态势，着实大大出乎了许多人的意料，不少人至今仍对这一现象困惑不解、难以参透。

图源：小红书

泡泡玛特 Labubu为何突然之间，让全球的人都上头？

顶流明星的 “带货力” 功不可没！

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明星效应 + 病毒传播，流量密码全解锁

在2024年的时候，BLACKPINK 成员 Lisa 在拥有 1 亿粉丝的 Instagram 上晒出 Labubu 钥匙扣，瞬间点燃东南亚市场。

除了 Lisa外，蕾哈娜（Rihanna）、杜阿·利帕（Dua Lipa）、金·卡戴珊（Kim Kardashian）以及NBA球星狄龙·布鲁克斯（Dillon Brooks）、贝克汉姆等众多国际明星和名人也纷纷被发现拥有或佩戴 Labubu ，让 Labubu 从小众潮玩跃升为时尚标签。

▲泰国公主拎着挂有Labubu的爱马仕铂金包现身巴黎时装周 （图源：第一财经）

▲蕾哈娜包上挂着粉色拉布布 （图源：第一财经）

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