淘宝闪购突破“千万单”，即时零售进入下半场

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这样的热闹，是商业竞争的残酷，也是即时零售走上风口的信号。一批商家已经从“神仙打架”中受益，但更大的商业版图还在徐徐展开。

6天“千万单”，打破行业纪录

淘宝闪购是在4月的最后一天入场的。

根据淘宝宣布的消息，淘天旗下即时零售业务淘宝“小时达”升级为淘宝“闪购”，联合饿了么共同加大补贴，先在50多个城市上线，并将在5月6日覆盖全国。据晚点LatePost透露，闪购业务原计划在 618 大促期间上线，五一假期开始仅在部分城市灰度测试。

由于消费者及商户积极性超预期，淘宝闪购于5月2日宣布提前4天全量上线，并给全国用户每人每天发放两个大额红包，同时还有品牌商品一口价、免单等长期福利。

至此，即时零售战场形成“三国杀”格局。

今年2月，京东高调入场外卖，并在4月将战火烧到火热。期间，饿了么相对低调，只在4月17号表示不加入口水战，并发放了大额优惠券。

如今来看，这更像是猫在起跳之前的深蹲动作。真正的跳跃之举，即淘宝闪购+饿了么的联合行动，在五一小长假前夕才展现，又通过5月2日的全量上线，持续加码。

5月5日晚上，饿了么通过公众号公布：当日，饿了么来自淘宝闪购的单日外卖订单量，已经超过1000万单。

一个新的“千万单”平台出现，意味着一个有力的即时零售搅局者已经登场，挑战者将面临更强的挑战。

此前，京东外卖最快3个月达到“千万单”。2023年抖音外卖上线前5个月，平均每天只有10万单。

而淘宝闪购仅用6天达到“千万单”后，补贴力度还在加大，刚刚宣布自5月6日起每天免单1亿杯奶茶，这又预示单量的涨势才刚开始，还远远没有达到峰值。

外卖必须有足够多的用户下单，才能调动起商家和骑手的积极性，借助算法达到最高效率。因此，曾有业内人士分析，外卖业务想要成功，必须“以雷霆万钧之力迅速上单量。”从起步阶段来看，淘宝闪购这一步棋已经平稳落地了。

多家品牌也尝到了淘宝闪购单量暴增的甜头。

据新浪科技报道，淘宝闪购上线24小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%。淘宝闪购上线三天，多个品牌在饿了么的订单量翻倍，米村拌饭饿了么平台订单量较4月激增近100%。

同样，据饿了么官方数据显示，在“淘宝闪购”全量上线24小时内，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍；茉莉奶白在饿了么外卖订单量日均增长近3倍。

截至5月3日，奶茶、冰粉、饮料冰品、咖啡等多品类外卖量同比均年增长超 100%。在广州、深圳，五一期间饿了么奶茶外卖量周环比增长分别增 150% 和 120%，较去年同期增长近 2 倍。

亮眼的成绩之下，打法更指向一点：这是淘宝的“蓄力之举”。

新名词，老战场

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