因兴致而起，为热爱纵情——雀巢咖啡美式家族玩出巅峰体验

首席品牌官 · 公众号 · 电商 · 2025-06-10 18:34

主要观点总结

雀巢咖啡美式家族联合吉尼斯世界纪录在广州正佳广场发起'最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙'挑战活动。品牌以舞蹈作为表达语言，通过跨圈联动、创新传播、产品场景融合等方式，激发年轻人的表达欲和参与度。活动实现了品牌与年轻人之间的情感共鸣，让‘兴致全开’的品牌主张成为年轻人的情感出口。

关键观点总结

关键观点1: 活动背景与目的

年轻人表达欲强，但需要值得投入的理由。雀巢咖啡美式家族通过联合吉尼斯世界纪录，以舞蹈为表达语言，点燃年轻人的兴致与表达欲。

关键观点2: 活动形式与内容

发起‘最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙’挑战，通过舞蹈圈层深度运营、社交平台机制精准适配，构建从线下触发到线上共创的整合式引爆体系。

关键观点3: 品牌与年轻人的深度共鸣

品牌理念与挑战精神对齐，用户需求与产品场景共振，实现用户深层需求与产品使用场景的完美共振。

关键观点4: 活动的传播效果

通过对舞蹈圈层的深度运营和对社交平台机制的精准适配，实现全民共创，引爆品牌影响力。

关键观点5: 品牌主张融入日常表达

‘兴致全开’的品牌主张成为年轻人的情感出口，产品切入多元化场景，实现品牌势能的持续释放。

正文

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挑战变成全民共创现场

通过对舞蹈圈层的深度运营与对社交平台机制的精准适配，美式家族构建起一套从线下触发到线上共创、从内容点燃到社交裂变的整合式引爆体系。

《2025舞蹈行业白皮书》指出，线上舞蹈挑战的用户参与度已高达78%。特别是在短视频平台语境下，既满足用户“展示自我”的心理，也适配“易创作、易模仿、易传播”的平台机制。而雀巢咖啡美式家族提出的“兴致全开”品牌主张，与舞蹈文化天然契合，它不仅是Z世代释放真我的宣言，更成为他们全情投入每一刻的情感出口，让每个人都能在跃动中自然呈现“兴致全开”的生命状态。基于对这一趋势的精准洞察和对舞蹈垂直圈层的高度渗透，美式家族选择将“舞蹈”作为品牌兴致表达的主场语言。

当天的活动现场以 “最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙” 挑战为核心，结合吉尼斯世界纪录的权威认证与现场表演的沉浸式体验，完成了从事件到内容的引爆。