主要观点总结
文章回顾了春节期间的不同营销案例，包括伊利、快手、NIKE和李锦记的CNY营销案例，并邀请了多位大咖进行点评。文章总结了CNY营销的关键点和难点，强调品牌需要在商业与情感之间取得平衡，并期待更多品牌给出新的解题思路。
关键观点总结
关键观点1: 伊利CNY营销案例
伊利通过拟人化方式将产品融入节日氛围，强调人与人之间的默契与陪伴，通过广告片和与京东合作的促销赢得销量。但也引起争议，有人认为其广告过于功利化。
关键观点2: 快手500个家乡营销案例
快手通过深入挖掘城市地域文化和人文特色，推出系列家乡故事广告，传递城市精神内核。受到广泛好评，被认为是CNY营销中的独特存在。
关键观点3: NIKE CNY营销案例
NIKE将“蛇年”与篮球巨星科比的“黑曼巴精神”关联，推出短片《过个狠年》。引起不小争议，有人认为这种创意路径过于冒险和冒犯。
关键观点4: 李锦记CNY营销案例
李锦记以纪录片视角展示其产品在全球的使用场景，唤起许多人的异乡记忆。虽然形式并不讨喜，但叙事却让人感受到品牌的真诚和用心。
关键观点5: CNY营销的关键点和难点
CNY营销不仅考验品牌对中国“年”文化的理解，还要求在商业与情感之间取得平衡。品牌需要深入洞察消费者需求，真正理解消费者，才能脱颖而出。
正文
伊利这个片子应该是最早一批发的，第一眼看到就觉得会是今年春节节点的赢家。个人从中学到的一个基本信念是：广告不炒作议题、不煽动不存在的感情，单靠二三十年以来通行的古典广告技巧，每一秒都不脱离产品和市场策略，简单想+扎实做，把基本的广告语言弄到位，也是完全OK的，不管是线上投放还是电梯投放都能通用，效果一定不会差。但前提条件是贾冰和张大鹏导演缺一不可，唯一在节奏把握上可以取代贾冰的是张子栋。
伊有趣是最难的，但有趣也是最有效的。就像新年快乐其实是最难的，但我们真的希望新年快乐。品牌放得开，明星选得好，导演有巧思，大家劲儿往一处使了。
这是我今年最喜欢的CNY广告，易懂，好玩，有记忆点。贾冰和李现的组合演绎巧妙地将抽象荒诞的互联网语言转化为具象化视觉符号，精准捕捉了年轻人“随时发疯”的情绪状态。短片中牛奶作为“百搭年货”被嵌入早餐、聚会、厨房、超市等高频生活场景，谐音梗的设计，围绕 “搭” 字展开的台词演绎，巧妙又新颖，让观众在轻松氛围中记住了伊利的 “过年好搭子” 定位。全片处处爆梗，有温情却不刻意，等我看完才发现这居然是一个三分多钟的视频。这则广告为春节营销提供了一个极具参考价值的传播范式：如何在保持节日温情基调的同时，以年轻化的表达方式实现品牌与消费者的深度沟通。
伊利新年双代言人的广告创意，为代言人使用提供了全新的思路，既能够覆盖不同年龄层的受众，又加强了品牌的亲和力，值得行业借鉴。与此同时，线下场景中铺设的“提我好使”传播物料，有效承接了线上话题热度，精准触达春节消费场景，增强了品牌的市场渗透力。
02.
快手500个家乡第5季：
《大同不争》《烟台自在》
《齐齐哈尔活得真》
前作《柔软的铁岭》、《大连人要赢》、《许昌不慌》珠玉在前，2025年推出的《大同不争》、《烟台自在》、《齐齐哈尔活得真》延续前作的叙事方式，深入挖掘大同、烟台、齐齐哈尔等城市的地域文化和人文特色，以微小但独特的视角讲述家乡故事，向大众传递出每一个家乡城市的精神内核，在新年营销中也是十分独特的存在。
