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2023新网商峰会召开!这些品牌迎来爆发

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-04-20 21:00

正文

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总编 、天下网商董事胡艳女士,为获奖者颁奖。(具体获奖名单见文末)


从左到右依次为:胡艳、获奖者代表、邓小林


先驱者已经走过漫漫长路,后来者依然不断涌现。新经济周期来临之际,唯有确定性是风浪中屹立不摇的界标。


争夺新生代


在新网商峰会上,天下网商联合清渠数据重磅发布《2023中国新消费趋势白皮书》。天下网商总经理熊伟林分享了报告内容,该报告总结了四个消费价值显著上升的新人群:“00后”“银发族”“精致型男”“奢美贵妇”。



这其中,人数和客单价均在近年来强劲增长的00后,是各家品牌争夺的重点。


天下网商总经理 熊伟林


“悦己”“个性”“潮流”,是人们经常给00后贴上的标签。


云南白药健康品O+O生态BC总经理王靖谦逊低调,虽作为120年老字号品牌,但是依然勇于拥抱年轻人群,持续保持品牌年轻态。

为了更贴近年轻消费者市场,云南白药抓住近些年的新潮概念,进行了一系列“跨界联动”营销,例如以牙膏、面膜等产品为配色灵感的“包治百病”潮包,“桃桃奶盖”“草莓冰茶”等奶茶口味牙膏,联合京剧元素构建的“元宇宙国粹空间”,以及数字主理人、虚拟藏品等。


云南白药健康品O+O生态BC总经理 王靖


芝华仕常务副总裁龙才华认为,消费决策话语权正在交接给年轻人。对此,芝华仕摒弃了传统的ROI(投资回报率)导向,转而针对用户兴趣圈选,划分出“萌宠”“收纳”“精致露营”等兴趣圈层用户,并组建起多个不同社群,以洞察用户的需求。


“年轻化不是仅仅满足某一类年轻人,而是保持和他们的沟通。”龙才华说。


芝华仕常务副总裁 龙才华


对年轻用户注意焦点的争夺,逐渐成为必修课。知名MCN机构“交个朋友”副总裁、淘宝事业部总经理崔东升在新网商峰会上表示,占领目标用户更多时间,也就意味着有更大的机会影响用户心智、改变用户行为。







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