2023新网商峰会召开！这些品牌迎来爆发

在新网商峰会上，天下网商联合清渠数据重磅发布《2023中国新消费趋势白皮书》。天下网商总经理熊伟林分享了报告内容，该报告总结了四个消费价值显著上升的新人群：“00后”“银发族”“精致型男”“奢美贵妇”。

这其中，人数和客单价均在近年来强劲增长的00后，是各家品牌争夺的重点。

天下网商总经理 熊伟林

“悦己”“个性”“潮流”，是人们经常给00后贴上的标签。

云南白药健康品O+O生态BC总经理王靖谦逊低调，虽作为120年老字号品牌，但是依然勇于拥抱年轻人群，持续保持品牌年轻态。

为了更贴近年轻消费者市场，云南白药抓住近些年的新潮概念，进行了一系列“跨界联动”营销，例如以牙膏、面膜等产品为配色灵感的“包治百病”潮包，“桃桃奶盖”“草莓冰茶”等奶茶口味牙膏，联合京剧元素构建的“元宇宙国粹空间”，以及数字主理人、虚拟藏品等。

云南白药健康品O+O生态BC总经理 王靖

芝华仕常务副总裁龙才华认为，消费决策话语权正在交接给年轻人。对此，芝华仕摒弃了传统的ROI（投资回报率）导向，转而针对用户兴趣圈选，划分出“萌宠”“收纳”“精致露营”等兴趣圈层用户，并组建起多个不同社群，以洞察用户的需求。

“年轻化不是仅仅满足某一类年轻人，而是保持和他们的沟通。”龙才华说。

芝华仕常务副总裁 龙才华

对年轻用户注意焦点的争夺，逐渐成为必修课。知名MCN机构“交个朋友”副总裁、淘宝事业部总经理崔东升在新网商峰会上表示，占领目标用户更多时间，也就意味着有更大的机会影响用户心智、改变用户行为。