主要观点总结
本文介绍了品牌奥康如何通过一场创意十足的工厂大秀推出运动皮鞋3.0新品，并通过邀请代言人陈伟霆深度探厂、KOL种草等方式进行全维沟通，全方位拿下当代用户。文章还分析了奥康如何以科技为基底，升级穿着体验、丰富适配场景，回应当代年轻用户的消费新诉求，并通过用户沟通策略、战略思维进阶等方面展现其品牌成长的秘密。
关键观点总结
关键观点1: 奥康通过创意十足的工厂大秀推出新品
奥康在鞋履行业中凭借一场创意十足的工厂大秀推出了运动皮鞋3.0新品，吸引用户关注。
关键观点2: 奥康全方位沟通用户
通过邀请代言人陈伟霆深度探厂、KOL种草等方式，奥康实现了与用户的全维沟通，扩大了品牌的影响力。
关键观点3: 奥康以科技为基底升级产品
奥康以科技强化舒适感的运动皮鞋3.0，满足当下年轻消费者对于“轻松、高品质”的穿着体验诉求。
关键观点4: 奥康践行用户主导和行业引领思维
奥康在营销活动中体现出品牌“用户主导思维”和“行业引领思维”，通过创新品类、打造核心爆品、提升消费体验等方式，赢得用户并引领行业发展。
正文
例如凭借高缓弹欧索莱中底，支撑缓震行走无负担；加入强度高于钢铁15倍的Dyneema ®防穿刺纤维，让鞋面更薄却更强韧；意大利定制小牛皮，带来了柔软亲肤180度强包裹；EPR超轻发泡大底，还让新品比普通鞋底轻50%等等。此外，更有
“一脚蹬闪穿”
的黑科技方便用户穿着。
奥康运动皮鞋3.0采用双重缓震黑科技
升级后兼具
时尚、科技与舒适
的鞋款，自然而然也有了更丰富的穿着场景。工作、生活、休闲，无一不与奥康运动皮鞋3.0适配，真正让用户实现
“上下班一双就搞定”。
最后当我们深入这场大秀本质，奥康展示
“以科技为基底，升级穿着体验、丰富适配场景”
的产品升级，其实全都诞生自当代年轻用户的消费新诉求：
在用户主导各个消费领域流行的当下，服饰鞋履行业的流行也早已不再源于
“自上而下”
的品牌媒介宣推，而来自
人群“自下而上”的生活方式倒推
——回看近两年兴起的甜酷风、轻量化户外、多巴胺穿搭等等，无一不是先有年轻人群的某一类生活态度、生活方式兴起，再倒推品牌们开发场景新品进行满足。
一方面以科技强化舒适感的运动皮鞋3.0，满足当下年轻消费者对于
“轻松、高品质”
的穿着体验诉求；另一方面，丰富的鞋款又在设计上加持时尚感，消解了商务、休闲等适用场景界限，这也正迎合了当下年轻消费者
个性化、轻量化、简约化
的生活理念。
从体验到理念，倒推的产品升级逻辑，不仅为奥康找准用户“买点”，更让奥康从“产品”开始就搭建起品牌与年轻用户的内在共鸣。
换言之，奥康带来的“舒适感”，从外向内。
传播去中心化时代，不管是产品升级还是品牌理念升级，想要快速触达消费人群，必然不能仅依赖一场大秀。深谙此理的奥康就在这场新品战略发布里，预埋了扩大用户沟通的双Buff：
品牌声量纷杂的传播大环境下，作为强影响力人群的明星代言人，依旧是品牌的破局利器。
奥康代言人陈伟霆不仅现身看秀，更深度参与到了现场“探厂”互动中，打卡探访“舒适研究所”和设计工程师们一起探寻奥康舒适鞋履背后的黑科技奥秘。
陈伟霆打卡探访“舒适研究所”
明星代言人自带的粉丝影响力，再加上互动环节中的种种趣味亮点，都是品牌
“线下活动向线上社交平台扩散传播”
的助力。
借话题、粉丝扩散影响之外，活动中的访谈互动，也
让奥康借陈伟霆的代言人设对“舒适”态度进行了扩大沟通。
采访中，陈伟霆展示出的绅士品格、时尚态度均与品牌舒适内核相契合。其遵循自我感受，追求生活“舒适”区的主张，更是与奥康以及广大年轻消费者推崇的生活方式高度一致
。
品牌与代言人契合度越高，代言人的内容与品牌形象认知越统一，越能加持品牌的传播力和记忆点。
再加上，对于当下“擅长走进舒适区、一言不合就躺平”的网友们而言，
如此戳中心声的“品牌+代言人”故事，也自带话题吸引力。
一场原本限定粉丝圈层的明星代言人活动，在各大社交平台上广受关注，还涌现出不少二创内容和网友们的热情互动，趁势推动品牌新品和舒适态度破圈。
