专栏名称: 首席品牌评论
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再见了!刚刚,又一手机巨头倒下!

首席品牌评论  · 公众号  ·  · 2017-09-22 21:05

正文

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2008年5月,号称“10年功力之结晶”的HTC Diamond发布,因外形惊艳上市后引发强烈反响,HTC股价开始回升, 标志着HTC转型初战告捷


9月,HTC发布全球首款安卓手机G1,这是里程碑式的胜利,对比当时大热的塞班系统和WM,一些新潮的极客突然意识到,相对于那些应用程序少,操作复杂的“笨蛋”来说:——这TM才是智能手机……



2010年,HTC G7(HTC Desire) 上市,并且走向了世界各地,这一切给HTC带来了销售业绩爆炸性的增长。


2010年、2011年,这是HTC在十七年历史上最为风光的两年,无论现在的HTC状况如何,这两年的HTC都被烙在世界手机历史书上闪烁着灼目的光芒。


它虽然没有iPhone那样的精品,但机海战术完全让它在当时成为另一个王者一般的存在:


2008年至2012年,连同为数不多的WM系统手机,HTC一共发布了超过50部手机;而苹果只发布了5部手机。


所以,那时候追在苹果屁股后面跑的不是还在打瞌睡的三星,而是骑着安卓策马狂奔的我大中华HTC。


可以说,HTC是一个时代的记忆!


成也安卓,败也安卓

03


不难看到,抱上安卓大腿让HTC有了爆炸性的增长,HTC作为领头羊,牵着用户的鼻子走,真的是想怎样就怎样,高端市场一时间就被苹果、HTC所瓜分。


然而也正是安卓让HTC跌落神坛。


首先是2010年底,中兴生产了一款卖相不错,并且价格控制在千元左右的安卓手机,这标志着大屏、多点触控、左右拨动屏幕便能滑动菜单的手机再也不是高富帅们的专属。



然后是,2011年底,小米发布了一款性能彪悍,同时价格不超过2000元的手机。接着华为、中兴、联想、酷派纷纷出招。


最开始,它们只是从黑莓手中客户,HTC还没有察觉到危险。


接着,它们抢走了塞班的客户,HTC还在感叹,我大安卓威武。


直到有一天,它们把目标对向了这个披着高档大衣的中档货,这一次,HTC终于意识到了危机。


然而已经晚了,中端市场已经被我大中华其他民族品牌占领了,HTC属于完全被吊打的角色。


当然此时HTC并看不上中端市场。


紧接着,2012年,库克推出了全新工艺的 iPhone 5。三星设计出了具有飞跃改变的 Galaxy S3,值得一提的是,得益于此款手机,三星第一次在风头上盖过了苹果。



此时的HTC有什么呢?HTC one?明显市场反响不及苹果和三星!


高端市场已经被苹果、三星垄断,HTC只能望洋兴叹……


2012年6月,HTC关闭美国北卡罗莱纳州的研发办公室。


2013年6月,HTC退出巴西市场。


2013年7月,HTC退出韩国市场


HTC想要自救,遂逐渐把战略重心转向国内市场 ,希望抓住4G时代的历史机遇一举复兴,然而只能想想而已。


此时国内市场,智能手机行业的拼杀虽未到白热化程度,但是依然很激烈。


然而,HTC此时做了一个很奇葩的举动,这将本来就不甚光明的道路变得更加阴暗:


HTC在自救神机M8中加入Boomsound,导致出现两个巨长下巴,引发用户疯狂吐槽。对于用户的真实心声,HTC充耳不闻,在M9中继续保留此设计,从而加速用户逃离,而且其坚持把Logo印在HOME键上也引发用户反感。







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