【宋城演艺|调研报告】存量项目持续扩容，新演艺打开长期空间

华泰餐饮旅游 · 公众号 · 股市 · 2019-08-29 09:16

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杭州现有丽江恋歌/大地震/映山红/千古情四台演出、三个剧院（千古情1/2号及丽江恋歌）。据官网信息，5月以来1/2号剧院每日演出3-4场，下半年有望新开3/4号剧院，并计划建立立体停车场、增加空中道路；明年主打“内容为王”，计划演出剧目扩容至10台，包括小资情怀剧/民族歌舞剧等，提高游客观赏时间，发展2-3日联票游玩模式，游客承载增加、演出内容丰富有望贡献新增长点。杭州宋城的散客比例占65%以上，三亚散客占比80%左右，丽江团客占比60-70%，伴随散客占比优化，实际客单价有望持续提升。后续伴随千古情IP效应提升，衍生品销售亦有拓展空间。

新项目大小选址合理、复制效率提升，有望加速拓展

单个项目投资模型持续优化，相比前期三亚丽江等项目，投资金额减少35%，建设周期少3个月。上海项目计划明年推出，面积较小（基地东西长约211米/南北长约86米）、但游客基数大（据旅游局，18年上海游客3.3亿/外省市游客1.6亿/跟团游客760万），规划不少于3台演出，已有很多旅行社寻求接洽、组织线路，并有望与上海码头文化结合推出室外演出。西安项目明年有望开业，位于兵马俑景区至城区线路之间，规划建设4台剧院。后续新拓项目计划均开“千古情”/“爱在”系列两类剧场，前者为主，后者专用于与竞品竞争。