速卖通拟邀海外主播泡泡玛特乐园带货，Labubu登顶热搜

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来源：阿里巴巴

LABUBU是由香港艺术家龙家升创作的IP形象，过去几年以其古灵精怪的造型席卷全球。尤其是在拥有上亿粉丝的女团成员Lisa带动下，蕾哈娜、王一博等娱乐圈顶流在社交媒体上的分享，这一系列IP的潮流玩具火爆出圈。近期，伦敦门店因抢购冲突导致暂停销售，洛杉矶门店凌晨三点排起千米长队，东京门店则被迫启动紧急限流。

明星加持之下，泡泡玛特不再只是小众潮玩爱好者的收藏品。同时，借助毛绒材质的应用，以及“痛文化”的兴起，泡泡玛特的产品使用场景进一步扩大，用户开始追随偶像将LABUBU作为随身携带的配饰。全球市场上，相关产品售罄现象十分普遍，隐藏款和明星同款在二手市场上有着数十倍到上百倍的高溢价。

面对海外强劲购买需求，速卖通宣布，2025年“海外618”期间，泡泡玛特将继续在其平台上发售LABUBU等新品，而该品牌官方入驻平台以来，销量一路猛增，稳居潮玩类目首位，并带动速卖通潮玩类目整体GMV上半年同比增长300%。

凭借该IP生动鲜活的形象和日益丰富立体的个性设定，用户黏性不断增强。LABUBU正在拉动泡泡玛特的业绩和股价双双飞涨。4月22日，泡泡玛特披露的未经审核2025年一季报显示，营收同比增长165%~170%。次日披露的2024年年度报告显示，THE MONSTERS系列相关收入同比增长726.6%。截至发稿时，泡泡玛特年初至今涨幅已达149.05%。

为了进一步推动海外增长，4月14日，泡泡玛特创始人、CEO王宁通过全员信宣布，启动公司成立以来最大规模组织架构调整，全面升级全球组织架构。上述一季报显示，海外业务营收同比增长475%至480%。其中，美洲同比增长895%至900%，欧洲同比增长600%至605%，中国以外亚太地区同比增长345%至350%。

泡泡玛特官方网站显示，该公司全球化开始于2018年。截至2024年底，其港澳台及海外门店达130家，机器人商店达192台。与此同时，其海外电商团队根据不同国家的市场特点和电商平台特性，制定差异化运营策略。

与当前丰富的海外电商覆盖不同，速卖通在泡泡玛特全球化初期起到了推动作用。2019年9月，泡泡玛特入驻速卖通开设官方店。彼时泡泡玛特在跨境电商领域的经验并不丰富，需要大量的数据支撑，迎面而来的“黑色星期五”大促，让其感受到海外电商的机遇和挑战。相关负责人JOJO曾对媒体表示，速卖通通过资源支持帮助泡泡玛特摆脱了早期依赖B2B模式和线下渠道合作的局限，使其能直接触达消费端数据。

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