躲过了“小猪佩奇”，没躲过“李佳琦”：盘点2019十大刷屏级营销案例

腾讯大学 · 公众号 · 科技自媒体 · 2019-12-18 18:03

正文

请到「今天看啥」查看全文

如果说网络里到处充斥着各种语言暴力的话，那夸夸群绝对能称得上是为数不多的一片“净土”。你在生活中的所有不快，失误、分手甚至是被炒鱿鱼，都能得到群友们“一反常态”的夸赞。

夸夸群，最早发源于豆瓣的表扬小组，原本是用于鼓励他人，互相激励。几经演化后以微信社群的形式在众多大学中广为流传，再加上其突破常规逻辑的夸人形式，让其一度在网络上引起热议。在好玩、猎奇之余，不少参与其中的人都表示，夸夸群本质就是一种情感表达。

因为互联网缩短了人与人之间的社交半径，为了收获更多的认同，我们不得不绞尽脑汁地展示自己的“优秀出众”。这中间一旦发觉自己过得不如他人，无形中就会产生焦虑和压力，时间一长就需要寻找情绪治愈的出口。而以脑回路新奇、古怪幽默著称的沙雕文化，再结合安全无压力的陌生人社交，就为夸夸群流行、传播提供了契机。

【启示】： 或许有人不喜欢舞台，但没有人能拒绝得了夸赞，包括沙雕式的。

优衣库 X KAWS 饥饿营销

◢ 关键字： 亚文化

6月3日，优衣库因为被抢又一次登上热搜。通过画面我们能清晰地看到，在卷闸门才打开不到1/4的位置，人群无论男女，都仿佛如同“丧尸”般爬进来，抓起眼前的衣服就抢，甚至连模特身上的衣服都惨遭扒光。

据了解，被抢的是优衣库 X KAWS的一次合作款T恤。

作为潮流的标杆，KAWS一直都是年轻人群梦寐以求的时尚符号，像权志龙、周杰伦等一众大牌明星也是他的粉丝。过去与他联名的商品一般都不低于四位数，比如KAWS曾经与Dior的联名玩偶售价就高达5万元人民币。而这次与优衣库联名的T恤仅99元，可以称得上是最便宜的一次，同时也是官方认定的最后一次合作，所以也就有了开店3秒，全部被抢光的销售奇迹！

【 启示】： 饥饿营销本质就是一种刻意制造的“稀缺”，那些猎奇追逐潮流的人们往往乐意为其买单。 值得警惕的是，如果品牌不能做好品控，保证其核心体验的话，长此以往品牌声誉将受损，忠诚的消费者也会粉转路人。

“乔碧萝殿下”直播翻车炒作营销

◢ 关键字： 恶俗

“我不能露脸，我是一个颜值主播。”

说这句话的乔碧萝，因为一次直播中的系统bug，不慎“露出真容”。与平日里照片中靓丽可爱的女神形象不同，粉丝们看到的竟然是一个50多岁、素颜朝天的大妈。由于两者差别过大，致使曾经排名第一的粉丝当场注销改名，此前他的打赏纪录甚至超过了10万。

一夜之间，“萝莉变大妈”火遍全网。网友在猎奇心理的趋势下，争相涌入直播平台。在事发一周的时间里，其ID“乔碧萝殿下”登上斗鱼热搜排行榜首位，粉丝量也从10万左右迅速攀升突破80万。这一令同行羡慕嫉妒恨的成绩，让乔碧萝难掩心中激动，在直播间里甚至透露，翻车事件正是自己与经济公司共同策划的行为，为的就是通过卖丑的方式赚取流量。

而反应过来的直播平台们，对于这种恶意挑战公众底线的恶俗营销，也给出了处理结果：“露脸的乔碧萝殿下，获得了流量，也获得了永久封禁。”