充值百万返115万，直播平台泡沫面临破灭

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这两年如雨后春笋般冒出的许多“无证驾驶”的直播平台正面临极大的风险，但要取得相应的许可证十分不容易。

野蛮生长期结束，行业的洗牌必将到来，未来行业的集中度会得到提升。对于直播行业而言，如何真正提升平台价值，提供高品质的内容和服务，才是真正需要思考的问题。

充值百万返115万，直播平台泡沫面临破灭

在一个行业的野蛮生长时期，资本的力量是最大的推手。 据公开数据显示，目前国内在线直播平台约200家，其中80%以上的公司获得融资。其中，90%的直播还处于A轮及A轮之前。

“我觉得自己老了，他们都说我是过气主播，现在出来混直播平台的都是97、98年的小姑娘。”24岁的左子（化名）不甘心地对21世纪经济报道记者抱怨。

事实上，她看上去非常娇小、颜值也不输那些风靡网络的“网红”脸。2012年，在直播还只是游戏圈的玩法时，左子已经在一家游戏公司开始做游戏主播。

2014年，她与直播平台斗鱼签约，成为了一名专职的主播，每月底薪加上打赏的收入约在5、6万元。

不过，一年多的直播经历下来，最后她转型去了一家互联网公司做公关经理。“平台竞争太激烈了，主播不仅要卖萌、秀才艺，还得固定工作时间，行业淘汰率高。况且，所谓的粉丝其实都是刷出来的，真粉可能一半都不到。想红是一件很难的事情。”

显而易见，左子遇到的瓶颈也是当下大热的直播平台正经历的，靠流水线的网红颜值、讲段子、唱歌跳舞、低俗笑话等已经完全不再能满足用户的需求，且鱼龙混杂的内容也不断在挑战监管底线。

一名业内人士告诉21世纪经济报道记者，过去那种直播形式是有周期的，到了今年八九月份基本就走不下去了。“我们现在往综艺节目的角度来转，做更多的内容输出，像花椒、一直播都有主播带着节目出现。从这个角度来说，直播平台的低门槛给内容生产者带来了机会。”

在他看来，未来的直播平台靠补贴烧钱去吸引主播，刷流水去吸引眼球的方式行不通。合并或者被收购是大趋势，活下来的公司也必须在内容上做更多调整。

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