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金价急涨，重新激发了部分消费者的兴趣。有消费者表示，以前不喜欢黄金，结婚添置“三金”的时候也没多买，但看到金价不断创下新高开始心动，想要“激情消费”，尤其后悔春节前没能添个金手镯。
更多的消费者在高金价面前则克制得多。
消费者于华（化名）介绍，从2015年开始，每年春节给老婆送一只金手镯成了他表达爱意的重要方式。“一方面，长期看黄金的保值性不错，尤其当下投资的各种不确定性增多；另一方面，金手镯能佩戴，还能提供情绪价值。”
于华介绍，“每年的购金预算在两、三万之间，去年花了2.7万元，今年花了2.8万元左右。”但由于金价暴涨，今年买到的金手镯比去年少了1/3的克重。
从事金融相关行业的张蕾（化名）介绍，她把买黄金作为理财方式之一，亲人婚嫁、长辈贺寿和给晚辈发压岁钱她都倾向于送黄金，近五年每年的购买量都在30克-50克之间。今年因为收入下滑加上金价太高，就没再给晚辈存黄金，只给长辈买了金饰。
最令她庆幸的是，前些年给亲友们送的黄金，现在都增值不少。
深圳某拥有上千家黄金零售门店的品牌总经理坦言，“消费者的热情是有的，都在关注黄金，但销售表现并不太好。”
而在金店里，小克重成为更多消费者的选择。《中国黄金报》和世界黄金协会的联合调研显示，金店里低于10克的产品，从2023年的37%大幅提升到2024年的55%以上。
事实上，消费弱、投资强正构成了当下的全球黄金需求格局。
世界黄金协会最新发布的2024全年《全球黄金需求趋势报告》显示，2024年全球黄金年度需求总量（包含场外交易 ）达 4974吨，再创历史新高。
创纪录的需求主要受持续强劲的央行购金和投资需求增长驱动：全球央行净购金1045吨，连续三年超过1000吨；黄金投资需求同比增长25%达到1180吨，创四年来新高。受高金价压制，全球金饰需求消费量下降11%至1877吨，但消费金额依然增长9%，意味着消费者的预算并未减少。
华安黄金ETF是国内规模最大的黄金主题指数基金，截至今年1月末，其投资于实物黄金的规模达45.82吨。华安基金总经理助理、黄金ETF基金经理许之彦表示，历史经验显示，黄金的消费需求在金价高位会趋弱，更多首饰金消费者倾向于观望或回收黄金获利。而黄金的投资需求与金价整体趋同，包括实物金条、银行积存金、黄金ETF和联接基金等业务规模，均在金价冲高过程中持续活跃。以华安黄金ETF为例，过去一年黄金ETF的规模、持有人数量、交易活跃度均有明显上升。此外，机构投资者对黄金的关注度也有所提升，近期保险资金获批投资黄金，有望进一步提高黄金市场的参与活跃度。
近日，多家银行的投资金条一度出现缺货，中行等提高积存金购买起点，最小购买金额由650元提高至700元。显示出投资者的交易热情高涨。
黄金为何急涨创新高？
近两年，金价在消费者的连连惊呼中不断刷新历史。
在2021年和2022年的大部分时间，金价都在370元/克上下徘徊。2022年至2024年间，金价每年以9.87%、16.83%、27.87%的幅度上扬。自2022年7月至今，区间涨幅达到86%，令股票、债券、房产等大多数资产相形见绌。2025年以来仅1个多月更是创下12.55%的涨幅纪录。
