为什么人人都爱小猪佩奇？

正文

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一

正宗英国血统，漂洋过海舶来猪。

《小猪佩奇》是一部针对学龄前儿童推出的英国动画片。

2015年，《小猪佩奇》进入中国。截至目前，故事已进行到第五季，以不低龄卖幼的深度情节以及崇尚儿童自由发展和平等沟通的英式教育赢得了众多儿童家长的喜爱。

《小猪佩奇》五季豆瓣评分均在9分以上，上线当年播放总量就已达到 100亿次 。抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过 3万 个，微博#小猪佩奇#话题阅读量达到 3.1亿 。

小猪佩奇的火爆离不开Entertainment One Group（eOne）的努力。eOne是小猪佩奇的动漫授权公司，经验丰富，实力强悍，曾成功发行过第74届金球奖音乐喜剧类最佳影片《爱乐之城》。

2016 年 10 月，eOne和微信联合推出了《小猪佩奇》的官方微信表情。

2017 年，eOne针对中国市场的特殊情况拓展了中端价位的衍生品，如毛绒公仔、滑梯玩具，在超市货架上大量销售正版衍生品。

二

社会动力学里有一个名词叫做 群聚效应 。 在一个社会系统里，某件事情的存在已达至一个足够的动量，它便能够自我维持，并为往后的成长提供动力。

当1个人喜欢小猪佩奇，你不会理会他。但是如果1增加到3，你可能就会有了解小猪佩奇的想法，但也许很快就被别的事情分去心神。 假如最后有7个人提到小猪佩奇，可能就有更多的人好奇地加入。这个数字“7”，即令群众行为转变的数量，又叫作“ 临界量 ”或“ 转捩点 ”。

小猪佩奇的全民狂欢是营销的胜利，但也不限于营销。

如今，品牌各有气质，它们以各自鲜明的个性标签吸引具有相同属性的人聚集在一起，从而培育自己的社群。如网易云音乐是文青聚集地，知乎吸引高知人群，抖音上更多的是“有意思的普通人。”这种贴标签的战略所能带来的好处就是为某一类人群提供归属感。

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