《虎啸洞察报告（2018—2019）》将于2019虎啸盛典同步亮相

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基于消费者个性化需求的品牌建设

在品牌来看，个性化时代的核心问题是消费者个性化的需求。 而个性化需求又可以分为三种，普遍型、极端型和超级型。

普遍型的个性化需求，是指很多人同样拥有的某种需求，虽也是基于个人兴趣爱好形成，但是带有共同性，比如二次元爱好者或者旅游爱好者等。这类需求是品牌主要发力满足的对象，也是超级个体时代最需要实现的。

极端型的个性化需求是与社会大多数人不一样，带有鲜明个人特质的需求，这种需求很难被满足，对于品牌来说，犹如鸡肋，没有商业价值。

而超级型的需求，是指某些拥有一定影响力的个体的需求，例如一些网红和大V等。作为意见领袖，他们的需求会干扰到群体选择，需要品牌实时关注和重视。

创意必须紧跟个体时代的发展

无论是传统媒体时代还是所谓的新媒体时代，其实创意的角色并未改变多少，而是创意的形式、表现的载体等发生了翻天覆地的变化。不管是短视频、直播还是H5等，都让创意有了更为广阔的想象空间，也让我们看到了更多的可能。

同时，随着技术的向前发展，技术也不断融入到创意的过程当中，大数据等技术能够助力创意使其更了解消费者，更懂得消费者的所需，从而产生更具活力与受欢迎的广告作品与创意。

但是在这个激流勇进的时代之下，个体的需求越来越多样性，也越来越具有发言权，他们的所欢所爱直接影响着品牌广告主的每一种决策，创意也必须紧跟时代的发展。 创意因人而动，也因人而变，而个体乘风，已吹遍大地，等待创意的回响。

技术让每一个个体都很“超级”

个体是随着技术的崛起而崛起的，个体与技术的关系密不可分，而这两者之间又有着许多硬性条件的限制和需要时间磨合的东西存在。

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