做文案以来，我自杀过九次

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直到我的语文老师白芸大发雷霆地说：“你们可以不写，中国五千年的智慧造出的方块字，不是让你们写空话废话的！”自此以后，我认真面对我写的每个字，尽我所能表达我的态度。我知道写下的字犹如欠下债，到头来都是要还的。

第三次，说人话的我把吊书袋的我插死在自以为是的十字圣架上。

曾有一段供职于媒介公司的经历，当时被业务员轻视，每天无数人对我说：“你写的案子不过是我们卖媒体的附属，人家看不懂，我们还要赚钱养你们”。

被贬得一文不值时，我也反思自己的作品，要写出消费者可以理解的话语，能和受众无障碍沟通。这好像作家写书，无论他如何表达自我，也需要建立在读者可以读懂理解的基础上，接地气近人心，很重要。

第四次，三力合一的文案意识把一味追求文字的偏颇思想逼到跳崖。

带我的两个老大，都曾不遗余力地培养我概念思考能力，开始被自己肤浅地认为是做策略的节奏，那时我还把自己对文案的理解写在自己印的小书《行迹》的后记上，认为是“不依靠声音、画面甚至是排版，而能源远流长，念念不忘”的文字。

后来在老大不断地提点帮助下，自己才意识到自己开始的想法是多么可笑和偏见。真正的好文案，是需要概念力、创意力、文案表现力三力合一的脑袋。

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