天猫国际和网易考拉如何搞好这届双11？

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与众不同的启动会

这一届双 11 对天猫国际和奥文来说都是意义重大。

2018年11月26日，天猫升级成为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。奥文作为天猫进出口事业部总经理向CEO张勇汇报。

这意味着天猫进出口事业部拥有与天猫事业群同等地位，而今年正是作为天猫进出口事业部主干业务的天猫国际，第一次以新身份参加的双11。而这场双11的重点，在于新品。

这场商家启动大会，最直观的不同在于，尽管台下坐着辉瑞、强生、花王等诸多国际大牌，但代表商家发言的品牌却是如同韩国口服美容产品商家正官庄、韩国卷发棒产品商家Vodana、美国歌手蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty等尚不具备太高知名度的小众品牌。

而这些品牌之所以被选中，并不因其销量大，而是因为它们属于九大趋势品类中的产品。

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