里约奥运时间过半，奥运营销呈现出哪些新趋势？

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腾讯此次将“全民直播”作为呈现奥运的创新方式。腾讯在里约前方的直播团队多达百余人，他们遍布场馆内外，并全面卷入运动员、退役冠军、明星名人参与到直播当中，多维度立体呈现奥运期间的方方面面。直播内容不仅覆盖奥运军团现场直击、冠军动态、冠军互动、节目录制花絮等奥运相关内容，而且还包含了中国运动员父母游历里约经历的人文风光等生活化内容。

腾讯体育运营总经理赵国臣回忆说，腾讯一辆在前线的车里，9个人中除了司机，其余都是举着手机直播的网红，通过他们自己的视角为用户呈现全方位内容。著名解说员苏群也在企鹅直播与网友谈对“中国男篮VS委内瑞拉”的看法，女乒教练孔令辉企鹅直播解说里约奥运女单决赛，刘国梁在乒乓球男单决赛后通过企鹅直播点评……来自教练、网红、退役运动员通过多元化视角展现着奥运相关的一切。

此次里约奥运，新浪联合秒拍、一直播派出具有多届奥运报道经验的总数近40人的专业团队飞赴里约。除了特派的一直播记者团之外，林丹等奥运冠军也将在一直播进行直播活动，用户可在微博内通过一直播实时观看奥运现场，而秒拍用户上传的所有里约奥运会相关视频也都将输出给新浪，在新浪平台上进行放映传播。我们看到，一段段鲜活的视频从秒拍、一直播平台流出，这其中也包括傅园慧在走红之后的状态与心路历程。

二、技术营销普及加速

互联网和移动互联网的崛起，改变了人们观看奥运的方式，才有了2008年的“门户奥运”时代和2012年的“社交奥运”时代。而互联网直播的崛起，成就了现在的“直播奥运”，在“直播奥运”兴起的同时，AR／VR等高科技也在改变着人们参与奥运的方式。

腾讯充分洞悉到新技术对于营销的影响，率先将AR／VR技术运用到奥运中。在奥运开赛前期，腾讯就推出QQ火炬VR，扫码后小企鹅就会出现在眼前给你传递火炬，还可以看到开幕式现场马拉卡纳体育场馆360度全景。

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