长剧的两年生死线

新声Pro · 公众号 · · 2025-04-25 21:15

正文

但客观现实和用户行为摆在那，两倍速已是各家平台观剧标配，三倍速甚至四倍速也不罕见。去年底优酷公开提及的数据称，长视频用户前五集弃剧率达到50%，完播率则只有20%-30%。

这种局面下，推出“跳看”，是对用户行为的主动回应，也是对剧集行业震耳欲聋的警钟。正如龚宇所说，如果作品好，用户不会1.2倍速、2倍速过去的。

如果再不改变，火很快会从平台烧到片方和所有环节。

很简单的逻辑，一部剧，如果用户最终只跳看了其中的10%甚至5% ，平台和片方怎么可能一直安稳的拿到相当于100%集数/时长的订阅收入或者广告投放？整个蛋糕小了，上下游各环节又如何生存？

实际上，形势已经越来越严峻。过去两年，长剧整体水位的持续下降，肉眼可见。这既因为用户越来越缺乏耐心（爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰提供的数据称，用户在单一屏幕上的注意力时长已经缩短到47秒）

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