美特斯邦威创始人辞职，30岁长女接班，老品牌升级转型有多难？

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11月21日下午，上海美特斯邦威服饰股份有限公司(美邦服饰，002269)公告，公司董事长、总裁周成建近日提交辞职报告，申请辞去公司董事长、总裁及董事会下设各专门委员会委员职务。周成建的长女、30岁的胡佳佳将接任公司董事长兼总裁职务。

不过美邦相关负责人表示，这是“正常的二代接班”。

浙江人周成建，1965年出生，于1995年创立美特斯制衣公司，是美特斯邦威的创始人。该公司于2008年在深圳证券交易所上市。2015年周成建身家达265亿元人民币，在中国富豪榜排名第62位。

21世纪的前十年是美特斯邦威扩张的重要时期，得益于其代言人周杰伦的影响力，其“不走寻常路”的广告语广为人知，美邦的营收也是连年攀升。至2011年，其营收和净利润达到顶峰值：营收99.45亿元、净利12.06亿元。

但从2012年开始，美特斯邦威不仅营业收入连跌四年——分别为95.09亿元、78.89亿元、66.20亿元和62.95亿元——而且，其利润率发生了重大下滑。仅在2012年，在总收入基本持平的情况下，其净利润却相比上年下滑了30%。这无疑意味着这家公司的经营状况出现了重大问题。

在国外快时尚品牌和互联网电商的双重冲击下，长期依赖加盟店扩张的美邦产生了库存积压。2010年，美邦开始了互联网转型之路，先后推出邦购网、有范App和O2O体验店，不过效果并不理想。

在2012年的巅峰时期，美特斯邦威在全国拥有5220家门店。但到2015年，美邦门店数量锐减到3700家，并出现超过一亿元的亏损。

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