春节红利已经结束，接下来好莱坞要帮忙支撑电影市场

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-13 22:18

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按照传统，过了元宵，才算真的过完年，电影市场一年最宝贵的春节档，至此算是尘埃落定。在上周，《乘风破浪》票房反超《大闹天竺》，而《功夫瑜伽》距离《西游伏妖篇》也只有不到三千万的差距，票房超越已无悬念。

不过，上周票房表现最出彩的电影是范·迪塞尔的《极限特工 3》。这是春节之后的第一部好莱坞大片。电影依靠 30% 左右的排片拿到了接近 50% 的票房，三天累计票房超过 4 亿，这一成绩远超北美市场表现——电影 1 月 20 日在北美上映，至今票房累积不到 3 亿人民币，《极限特工 3》的出色表现，也让春节档之后的电影市场，不至于太过难堪。

今年的春节档起点格外高。1 月 28 日，也就是大年初一当天，总票房接近 8 亿元，创单日票房纪录。最终，春节档创下了 34 亿票房新高，较去年同期增长 3.35 亿。

但这份看上去不错的成绩单，并不能说明中国电影市场真的从去年的颓势里翻身。

首先，在春节的票房成绩里，计入了以往并不记入的服务费，这笔费用大约占总票房的 10% 左右，扣除之后，总体票房仅仅持平甚至可能下滑。

此外，这次的电影成绩，很大程度上是依靠票补得来的。华谊兄弟副董事长兼 CEO 王中磊接受媒体采访时说，“所有线上的发行商，可能会把 2017 年预算的三分之一都用在春节档（市场补贴）上”。

之前 36 氪在文章中指出，春节档已经成了中国电影市场的必争之地，而票补是不可或缺的武器。有业内人士向 36 氪透露，春节档期间，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》四部大片，累计票补可能达到 1 亿元。

各个电影利用票补、预售等手段，提高了市场门槛。春节档期间，电影的供应量大于市场容量，因此如何争夺有利排片成了发行时候的重要任务。重金砸票补，搞预售，可以提前一周左右，锁定春节档的排片，在春节档这个“有什么看什么”的档期，抢得先机。而没钱票补的电影，比如《健忘村》，几乎从最开始便退出了竞争。

票务平台也在借助票补抢夺市场。淘票票和猫眼电影“瓜分”了四部大片——猫眼因为和光线的关系，成为《大闹天竺》主控发行方，淘票票则同时担任另外三部影片的联合发行方。根据淘票票方面提供的数据，在春节档期间，淘票票已经占据了三成的市场份额，正在缩小与猫眼的差距。