正文
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新规的出台，对搜索引擎广告影响最大的因素在于《暂行办法》对医疗类广告的监管收严，搜索引擎企业会根据规定筛除掉很大部分不合规的广告主。短期内，搜索引擎类企业可能会最大限度地“束缚”自身，而后一步步试探执法尺度，进而达到经营与监管的新平衡状态。
以百度为例，新规一出，百度第一时间表示了支持并付诸了行动：在其医疗客户削减或推迟了大笔开支的同时，百度减少了其平台上的赞助链接数量，撤除疾病搜索置顶推广，虽对营收产生了影响，但提高了其用户体验。
百度财报显示，2016Q2百度活跃网络营销客户数量同比仅增加0.68%，而去年同期水平为20.90%。2015年，百度搜索关键词广告收入市场份额达到82.3%，是中国搜索引擎行业的绝对核心企业，由于百度二季度营收比预期降低了20亿左右，导致2016Q2中国搜索引擎企业收入规模的同比增速降到了自2009Q1以来的历史最低水平。与此同时，环比增加16.3%，低于去年同期的25.1%，增速大幅放缓。
艾瑞分析，受监管趋严的影响，遇冷状况将会持续至少两到三个季度，搜索广告今后的发展将保持较为温和的增长态势，预计保持20%左右的同比增长。艾瑞认为，搜索引擎企业今后除了需要采取合理调整客户结构、增强搜索广告的审核力度、保证搜索结果合法性和准确性等基本措施外，还需在主营业务之外寻求新的业务增长点。
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电商平台：商品展示中也含付费搜索，点击率或将受影响
根据《暂行办法》规定，淘宝、京东、亚马逊等电商类平台的产品展示页面中，带有“掌柜热卖”、“商品精选”、“Hot”类标识的商品推广形式，均需要标明“广告”标识。目前来看，多数电商企业已经于9月之前在PC端页面和最新版App上都执行了规定，加注了“广告”字眼。
相对于搜索引擎的竞价排名，淘宝等电商通过付费搜索进行商品展示的广告表现形式更加隐蔽，一般用户对于其认知和辨别的意识较为模糊。根据艾瑞调研数据，以淘宝的商品搜索展示页面为例，高达60.9%的用户原本就不知道有广告或者最近看到标注“广告”字眼后才明白此类搜索信息是广告。
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