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00后的新社交神器,人手一条“地摊货”?

天下网商  · 公众号  · 营销  · 2023-06-28 21:00

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Z世代“盘手串”的偏好,是与中老年人不同的。


传统的手串作为一种文玩,其材质有一条隐蔽的鄙视链。最底层是菩提子、牛角等,单价通常不足100元;到了檀木、黄花梨木这一档,根据木质和花纹的不同,价格提升到数百甚至上千元;至于顶级的沉香木、原矿绿松石手串,动辄能卖到1万元以上。


年轻人的加入,在这套等级森严的价值体系中撬开了裂缝。他们既喜爱猛犸象牙、琥珀蜜蜡等中高端材质,又对便宜的猴头核桃、人造水晶情有独钟。在他们看来,这些材质自带清新文艺风格,价格也不算太高昂,很适合新手爱好者“入坑”。


“木质手串(颜色)没那么鲜亮,不好看。”吴珊直言。


吴珊在珠宝市场拍摄的手串 (受访者供图


跟色调单一的木质手串相比,年轻人为五彩缤纷的手串开创了更多玩法。在车车的印象中,大约在1年多以前,染成粉色的菩提根材质手串突然在她身边爆火,由此打开了许多人盘手串的大门。


“年轻人盘的大部分是菩提、水晶、玛瑙,还有宝石和半宝石。”车车出生于内蒙古赤峰,这里是中国四大名石之一“巴林石”的产地,她从小对宝石工艺耳濡目染,知道一块“好料”通常会被直接切割成手镯,剩下的边角料才会车成散珠,再编成手串。


也因此,对贵价手串的迷信在车车这里并不存在,她觉得盘手串和滴胶、橡皮章一样,只是手工艺品的一种。每逢需要赠送礼物时,车车就根据朋友的生日挑选对应的“生辰石”,或按照对方喜爱的二次元角色,寻找对应颜色的散珠,编成一条“印象手串”送给朋友。


在电商平台,这类“印象手串”的价格多在100元以下,其覆盖的IP包括《盗墓笔记》《道诡异仙》等小说、《原神》《明日方舟》等游戏。二次元角色的主色调被提炼出来,编缀成一条独特的手串,比起装饰品,更像一种用以标识粉丝身份的同人周边。


手串到底是什么?首先不是文玩,这个概念太沉闷;也不全然是装饰品,它还被赋予了更多价值。







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