地产、网约车之后，美妆品牌为何开始入局影视业？

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集团与腾讯联手买下了互联网科技+文化企业恒腾网络，先后收购了南瓜电影和儒意影业。2019年底，网约车平台 滴滴出行 也宣布成立北京粒粒橙传媒，涉足电视剧制作和电影发行领域。

玩儿“跨界”背后，这些企业是看好影视文化产业的发展前景，还是“醉翁之意不在酒”呢？

地产跨界影视“不新鲜”

恒大新动作指向了2.0时代

恒大布局了影视产业很早就开始了，其看中的是文化产业的发展前景，从其频频开发文化地产、文旅地产也可以看起端倪。恒大“跨界”影视产业的最开始的思路，与万达等地产巨头一样，就是成立业务板块，开设子公司，凭借雄厚的资本实力，大刀阔斧投资优质项目，把院线与商业地产连接起来。

虽然收效明显，但瓶颈也正在显现。恒大电影公司已运营多年，一方面是影视投资，不乏知名度很高的作品，比如电影《建党伟业》《推拿》等，电视剧则有《师傅》《武媚娘传奇》等，但大多数都是几年前的作品；另一方面是院线，恒大电影在珠三角地区搭建了密集的院线，但是全国性布局一直没有彻底实现。

从作品到院线，恒大对于影视产业的投资已从这样的1.0时代正在走入2.0时代，那就是并购实力企业，这次还搭上了腾讯。这一变化与影视行业近几年的种种“风波”、影视项目投融资风险加大、疫情影响下院线经营困难等因素密切相关。

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