杀入纸媒市场，卖爆了的泡泡玛特新IP竟然是一本杂志

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play/GROUND

「看没看到我的手机」专题也很惊喜。在这个版块，读者会看到 50 个年轻人拿着手机对镜自拍的照片，这些照片足足铺满一个完整跨页。如果你想「认识」某一个人，你可以对照照片，去阅读版面右侧的信息——那里有每个人的名字、日均使用手机的时长、以及各自对手机的描述。

看完后，你会感觉这不只是自拍，而是 50 种生活的群像，也是 50 种在虚拟与现实交织中对身份探索的呈现。

总的来说， 《 play/GROUND 》 的交互注重给人营造一种 反算法的沉浸式体验 —— 读者必须主动拿起、翻阅 ，阅读的过程中也会想重新打开自己，与世界建联。

◎ 图源： play/GROUND

体现在视觉上， 《 play/GROUND 》 把杂志做成了大开本报纸的样子 ， 满足了那份手持杂志的仪式感 ； 而油墨气味、纸张触感与手机屏幕无法比拟的视觉铺展，也将内容阅读的深度注意力与视觉冲击力 发挥到最大 ； 可 自由 拆卸海报 的设计则 巧妙利用了纸媒 「撕下、张贴、分享」 的互动性， 让读者自发 融入，用纸上创意延伸真实连接。

◎ 图源： play/GROUND

作为第一期 「 社交 」 主题的延伸， 《 play/GROUND 》 还 设计了一条友谊手链 。手链 灵感来自 泡泡玛特旗下的「 MOLLY 、 LABUBU 、 DIMOO 和 SKULLPANDA 」 4 个 王牌 IP 。每一条手链都传递着独特的情绪、个性与态度，也 诠释了不同性格、生活方式与存在方式在 真实世界 彼此联结的多样形态。

◎ 图源： play/GROUND

从呈现内容到视觉语言、创意互动， 《 play/GROUND 》 这种对「社交」复古又新鲜的重新诠释，在当前数字化时代有其独特性。

于品牌而言， 这种调性让杂志超越单纯的 品牌手册 ， 成为帮助泡泡玛特和年轻人、以及更广泛创意社群建立紧密联系的深度内容飞地 ；于读者而言，它是一个可以随意翻阅、贴在墙上、随身携带，或者收藏起来以及可以玩耍的 纸上乐园 。

在数字化阅读盛行的 当下，新媒体不断卷新花样， 投入实体刊物 ，反而成为 品牌 争夺消费者注意力的另一场比拼。

以咖啡品牌为例。讨论热度一直高涨的三顿半，以品牌刊物 《咖啡、街区与对话》 记录品牌 IP 「 返航计划 」 中所途经的咖啡馆与遇见的人 ， 也 在产品之外， 通过生活方式的内容沉淀 品牌 文化 。

文化香氛领域， 观夏的《昆仑 KUNLUN 》同样是值得关注的内容形态 。 它用纸质移动艺廊的方式，通过纸笔和镜头 ， 去探讨香气之外 那些 对东方文化、艺术、生活方式的探索和思考。

连宠物品牌也不示弱。致力于重构人宠关系的 pidan ，早早 推出 实体 刊物《不辨的日常》 。它的内容不只关乎产品，还有人与 小动物 之间真实情感的串联。

◎ 图源：pidan

相比新锐品牌从卖产品到卖文化的试验， 成熟品牌的优质杂志，在帮助 品牌 获取 稀缺的 深度注意力 之外，整体还更具备长尾价值。

在这个领域里，教科书级别的案例是 老 牌美妆护肤品牌资生堂的《花椿》 。

◎ 图源：《花椿》

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