a16z万字解读：新一代皮克斯即将诞生，还会「干掉」电影和游戏

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1、消费者转向交互式媒体（而非线性/被动媒体，例如电视/电影）

2、生成式人工智能推动的技术进步

在过去 30 年中，我们看到了消费者的消费习惯的转变，游戏/互动媒体在每一代人中都变得越来越受欢迎。对于 Z 世代及更年轻的一代来说，游戏 现在是他们消磨时间的首选方式，超过了电视/电影。

2019 年，Netflix CEO 里德·哈斯廷斯 (Reed Hastings) 在一封股东信中说道： 「我们与《堡垒之夜》的竞争（和输给）比与 HBO 的竞争更激烈。」

如今，对于大多数家庭来说，问题已从「我们在看什么」变成了「我们在玩什么」。

不同世代的消费者每周娱乐时间占比分布

虽然电视/电影/书籍仍然承载着引人入胜的故事，但如今许多新颖且成功的故事，都是通过游戏的方式讲述的。以哈利波特为例，开放世界角色扮演游戏《霍格沃茨遗产》让玩家以前所未有的沉浸感进入霍格沃茨的世界。 这款游戏是 2023 年最畅销的游戏，首发销售收入超过 10 亿美元，票房超过了除结局《哈利·波特与死亡圣器（下）》（13 亿美元）之外的每一部哈利波特电影。

很多游戏 IP 近期在电视/电影改编方面也取得了巨大成功。顽皮狗的《最后生还者》是 HBO Max 2023 年收视率最高的系列剧，平均每集有 3200 万观众。《超级马里奥兄弟》电影票房收入高达 14 亿美元，创下了动画电影史上全球首映周末票房最高纪录。此外还有广受好评的《辐射》系列、派拉蒙评价没那么好的《光环》系列、汤姆·霍兰德的《神秘海域》电影、迈克尔·贝即将指导的《斯基比迪马桶人》——这个名单还在持续增加中。

互动媒体之所以如此有影响力的一个关键原因是，主动参与有助于培养对故事或世界的亲近感 。 全神贯注玩游戏一小时 > 被动看电视一小时。 许多游戏还有社交机制，其核心设计中内置了多人游戏机制，最难忘的故事，往往是我们与身边人共同创造并分享的那些。

通过多种方式（观看、播放、创作、分享）持续与一个 IP 互动，故事就不再只是娱乐，而是成为个人身份的一部分。 神奇的时刻在于，一个人从「我看哈利波特」转变为「我是波特迷」时。后者更为持久，围绕着原本可能是单人参与的活动，构建起身份认同和多玩家社区。

总而言之，虽然我们历史上的一些最伟大的故事都是通过线性媒体讲述的，但未来的故事，将在游戏和交互式媒体中进行讲述。

因此，我们相信，下个世纪最重要的内容公司将在这里建立。

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互动视频

是故事与游戏的完美融合

鉴于游戏在文化领域的主导地位， 我们相信，下一个皮克斯将通过一种将讲故事与游戏相结合的媒体形式出现，其中一种有潜力的形式是互动视频。

首先，什么是交互式视频？它与视频游戏有何不同？

在视频游戏中，开发人员将一组资产预加载到游戏引擎中。例如，在《超级马里奥兄弟》中，艺术家设计了马里奥角色、树木和背景，程序员设定马里奥在玩家按下「A」按钮后精确跳跃 50 像素，跳跃帧通过传统图形管道渲染。 这导致游戏具有高度确定性和计算性的架构，开发人员可以完全控制游戏。

另一方面，交互式视频完全通过神经网络实时生成帧。除了一组创意提示（可以是文本或代表性图像）外，无需上传或创建任何资产。 实时 AI 图像模型接收玩家输入（例如「向上」按钮），并将概率推断下一个生成的游戏帧。

交互式视频的潜力在于将电视/电影的易获取性和叙事深度与视频游戏的动态、玩家驱动系统相结合。每个人都已经知道如何看电视和跟随线性故事。通过添加使用玩家输入实时生成的视频， 我们可以创建个性化、无限的游戏玩法—— 有可能能够留住粉丝数千小时，就像那些最好的玩家驱动游戏一样。暴雪的《魔兽世界》已有 20 多年历史，至今仍有约 700 万订阅用户。

互动视频还能实现多种消费模式——观众可以像看电视节目一样靠在沙发上观看内容，也可以在移动设备或控制器上玩游戏。让粉丝以尽可能多的方式参与他们最喜欢的 IP 世界是跨媒体叙事的核心，这有助于增强对 IP 的亲和力。

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