车影工场马晓波：MCN的价值就是提升内容营销效率

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车影工场 团队

在进入媒体前，马晓波多年的汽车领域从业经验让他对汽车产品、媒体行业、视频内容和营销理念都有着较为丰富的经验。 据马晓波介绍，在创办车影工场前，他曾在爱卡汽车担任过4年的主编，之后还在优酷做过4年多的消费内容总监，当时管理运营了包括汽车、科技在内的七个商业频道，期间也打造了行业内第一档说车节目《四万说车》。

有些风景，如果不站在高处，就永远体会不到它的美景； 有些路，如果不启程，就永远不知道它有多美丽。 2014年，马晓波在创业之初带领团队做的第一个IP叫《汽车洋葱圈》，主要是一档针对小白用户，专注于买车、用车的汽车知识科普型节目。 上线至今，《汽车洋葱圈》已在全网70多个平台发布，累计播放量超过60亿。

通过《汽车洋葱圈》的持续深耕和探索，车影工场在创办初期就取得了可观的成绩，并为后续的同类视频IP孵化打下了基础。

困境中，优质的内容孵化器不断涌现

谈及车影工场，马晓波认为，优秀的内容没有投机取巧的路子。 正如，车影工场的每一步都脚踏实地，并且看准了行业发展的大方向。

只要跟汽车行业挂钩的领域，给人的第一印象就是“格调高、预算足”，有钱任性的垂类。 而汽车作为一个耐耗、贵重，且非高频消费的产品，它的品牌、功能、理念、设计等信息，都需要通过营销来传递，也因此吸引了不少内容创作者跻身涌入。 这两年，自媒体红利期一度膨胀后，与其他行业一样，汽车自媒体行业也面临着体量几近饱和、内容质量参差不齐与同质化严重的困境。

马晓波表示： “汽车行业虽然是个有钱的行业，但是这个行业门槛很高。 创作团队必须具备专业的汽车内容功底，同时还能将专业内容向用户做清晰易懂的展现，并且善用形象化的视频视角进行传播。 每一个细分品类的汽车视频IP都应该有自己的品牌和格调，这样才能形成一支客户满意、用户喜欢且有传播价值的高效营销内容。 ”

车影工场 团队

车影工场首度打造MCN是在2017年1月，通过半年的时间，形成了自有IP、孵化IP、签约IP多种形式并存的IP矩阵。 目前，车影工场旗下已经有11个头部IP，40多个爆款节目，并且还在不断孵化和投资新类型的IP，同时根据用户观看习惯和平台规则的变化，继续研发新的内容模式。 马晓波说，“我们定位是服务内容创作者，同时为行业提供创意服务，只不过这个服务更具有含金量，它是一个创意性的、内容导向的服务，而不是简单的媒介组合。

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