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以MCN公司为主的制作思路本质上还是剧情短视频的逻辑。如果KOL本身具有大量的粉丝基础，且短视频风格具有独特性，短剧基本会以KOL的剧情脚本为主，在短剧中插入品牌植入。
例如达人“三根葱”创作的短剧《常回村里看看吧》，其剧情符合他们一贯陕西农村生活的风格，在“孙子回报爷爷，买了一台冰箱”的剧情点上植入容声冰箱。
在原本的短视频逻辑之外，从去年开始，品牌短剧市场进入了一批以“两性”“情感”“伦理”为主要创作方向的KOL，他们背后的MCN集中在几家公司。
这类品牌短剧通常追求剧情上的情感共鸣，会出现狗血的婆媳矛盾、凤凰男、不孝子等；品牌露出与剧情核心矛盾通常没有实质关联，同时因为堆叠狗血元素，剧情中常有不正确的价值观出现，真正能实现的品牌营销效果反而打上问号。
“现在很多品牌短剧，为了博眼球，其实是不把广告法放在眼里的，他们追求的是上线一天，刷够播放量，再下线也就完成任务了。”
星丛科技的电商短剧负责人李彧倩
说道。
在达人短剧之外，从去年开始，更多品牌开始在自己的品牌号，或者新建的短剧账号，而非达人号上线短剧，
强调“自制”的概念，想将用户资产沉淀在自己的账号中
。在这样的模式下，承制方在其中负责casting、剧本创作与拍摄，而不再与达人挂钩，赚的是纯承制费用。
这部分的品牌短剧承制方目前也正在分野。
市面上95%的品牌短剧承制方是以往的短剧公司，传统影视公司下场。他们的制作方法趋向于精品化、高端化，往往追求视觉呈现上的高质量，画面审美过关，服化道精良，对演员演技以及形象的要求更高。
好有本领是这个赛道的头部制作公司。今年他们为伊利臻浓牛奶定制了品牌短剧《废柴厨娘逆天改命》。这部剧启用了传统影视演员，找到了《甄嬛传》里饰演安陵容的陶昕然。短剧开局热度就达到78.5w赞，整部剧播放量达1.2亿，算是2025年破圈效应较好的短剧。
但这只是少数，当下大多数品牌短剧难以达到这个量级。去年两大快餐品牌巨头，麦当劳与KFC纷纷进驻品牌短剧，但效果都不尽如人意，《重生之我在麦当劳修炼魔法》上线一小时全平台播放量仅破千。KFC今年的品牌短剧《周末疯狂奇旅》集均点赞数只有20+，评论只有寥寥几条。
这两部品牌短剧有着共性的问题，广告大于剧情的吸引力，影响观众体验，让观众觉得只是一部生硬的，长达一、两小时的广告。
“品牌短剧其实是一个跨界的工作，不是只要求一个领域的能力，首先你需要具备广告行业的思维，拥有广告策划和营销相关的能力，其次你也需要
有
影视基因、剧情创作的能力，否则你的内容和TVC怎么做区分？”苏成解释道。
他直言现在许多进入品牌短剧制作的公司，更多是把品牌当作“小白鼠”，他们拿品牌试水，“他们就是觉得做这件事挺新鲜的，赚不赚钱都得做一回。”
剩下的5%则是以电商基因起家的制作公司，
帅总
所在的歆桃影视就属于这样的公司。他们会找到头部的带货主播来拍摄品牌短剧，将短剧与主播的带货能力结合起来。
例如去年烙色彩妆定制短剧《我在古代参加恋综》主演是彩妆头部主播妮妮，短剧上线后，店播+达播总GMV超过4700万，对烙色成为抖音彩妆榜前三起到了很大作用。
但在
帅总
看来，这个模式虽有用，但真正尝试的制作团队却极少。因为这个事情成本相对于“找演员”的成本更高，一方面带货主播不具备演技，“我们会找中戏的老师来教这群人演戏，一个小时就高达3000，一天下来15000，在传统影视人眼里这根本不可能。”
另一方面，通常这类短剧的制作费用是以达人的商务报价来决定，而在抖音，头部达人的报价通常在50～70w之间。这意味着一部5集以上的达人短剧，其制作费要高达200～500w不等。
