专栏名称: 虎嗅APP
有视角的商业资讯交流平台
目录
相关文章推荐
石油地质学  ·  专著|显生宙气候模式 ·  16 小时前  
石油地质学  ·  专著|显生宙气候模式 ·  16 小时前  
新浪科技  ·  【#雷军回应央视点赞#】今日早间,@小米汽车 ... ·  22 小时前  
新浪科技  ·  【#苹果液态玻璃被指神似WindowsVis ... ·  昨天  
51好读  ›  专栏  ›  虎嗅APP

一场迟到了两年的“腾讯文娱大调整”,亡羊补牢还来得及吗?

虎嗅APP  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-03-25 14:45

正文

请到「今天看啥」查看全文



有消息称,除了资源本身分散和重合以外,腾讯集团对OMG事业部的业绩表现不满也是此次合并的重要原因。

在OMG事业部中,最核心的版块儿就是腾讯视频。这两年,腾讯视频砸了不少钱,但收效却寥寥。
翻看2017年腾讯视频的片单,会发现版权剧中的多部头部大剧的网络独播权,均已被其纳入麾下。
其中,900万/集的《如懿传》按90集算,花了8亿多,《择天记》传1200万/集,算下来要花6亿多,仅就这两部今年最重磅的头部大剧,腾讯视频已投入了十几亿之多。这还没算腰部剧集和尾部剧集,十几亿也已经是相当大的手笔。

巨额的版权投入必然要靠两部分来找补:1、会员拉新;2、广告收入。用头部版权剧+自制剧拉新会员是腾讯视频一贯的做法,并十分善用组合拳来进一步加强用户与平台粘性。

去年暑期,腾讯视频打出“奇幻季”概念,将独家的《青云志》+独家的《九州天空城》+独家的《冰与火之歌:权力游戏》+联播的《幻城》对会员打包销售,《天空城》会员先看八集,《青云志》则先播四集,在当时确实有效拉动了用户活跃度,据资料显示,腾讯视频app在去年7月多次登上app store下载量榜首,当月诞生的550亿网络播放量中,腾讯视频贡献24%。


但光是新会员付费对填补视频网站巨大的资金空缺远远不够,需要的是源源不断的新会员注入以及用持续性的优质内容留住会员。从播出方式来说,《青云志》《幻城》《天空城》三剧均属于周播剧,尽管三部剧的总播放量都十分喜人,但从百度搜索指数变化曲线来看,三部剧都出现了话题热度后期疲软的表现。


并且,去年11月,腾讯视频公布会员数已超2000万,在这样的基数下,会员拉新势必会更加困难;用持续的优质内容来留住这2000万+会员、促使其持续付费,是重中之重。

但是,“奇幻季”三剧的例子也说明,在当前的电视剧领域,周播剧仍然是一个还在尝试的播出模式,许多天价版权剧的内容其实支撑不起用周播的形式展现,对会员的可持续性增长拉动效果也并不显著。

所以,腾讯视频便早早开发了创意中插等花边广告形式来增加广告收入,具体体现在《鬼吹灯之精绝古城》等热播剧中。虽然广告形式目前还是新事物,但增长迅速,但目前最高报价可到100~150万/条,按照1集电视剧里出现2~3个中插广告来算,一部《精绝古城》的中插广告收入可以达到几千万。

这或许是比会员更直接也更高效的收入,但是,像《精绝古城》这样题材与广告形式十分适配且观看人数可观的剧有多少呢?它并不具备普适性的意义。

总的来说,在剧这一块的投入与收益上,作为OMG的核心板块腾讯视频,其收入模式还是靠传统的品牌销售,以平台属性来吸引合作方,当内容成本越来越高昂,腾讯视频内部要吃下巨额成本的版权内容肯定是越发艰难。







请到「今天看啥」查看全文