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甚至已经有网购小能手总结好了最值得购买攻略。
李佳琦直播间一晚上观看人数更是直接破亿！
可见，双十一作为大型消费节，已经拥有相当大的群众基础，人们早就忘了它原本只是个“光棍节”。
最开始，大家确实是冲着半价去的，一心想占便宜，哪怕是小便宜。但近几年的双十一，预售越来越早、规则越来越复杂、抢购越来越难。结果，头发熬没了，眼圈熬黑了，钱包熬瘪了，却发现没省几块钱。
网友开玩笑说：感觉自己遭遇了马爸爸的精准打击，一队从618出发，一队从双十一出发，一年打击两次，每次持续半年。
红红火火的消费节背后，是人们难以脱身的消费主义陷阱。
被创造的欲望
在市场经济出现以前，物品是人们劳动的直接成果，商品的生产和交换基本在同一个地方进行，一个东西，承载的仅仅是它本身的使用价值。
但近些年，我们走哪儿都逃不开广告。
手机玩着玩着，就莫名其妙点击跳转到某宝；
看电视剧，买个会员，但还得看会员专属广告；
坐公交地铁，抬头就看见海报里有人拿着好东西，仿佛在说：不买不是人。
为了让你下单买东西，广告不只介绍产品，还努力展现一种更好、更有希望的生活，激发你想变更好的欲望。
很多人听不得李佳琦直播，并不是因为他嗓门大，而是他的文案有很生动的生活场景感：“涂上它，让男人欲罢不能，让女生嫉妒“、“这支颜色是super model的好看”，让人听了就想买。
于是，我们对口红的期待，不仅仅停留在颜色质地，开始跟“更好的生活”挂钩。
这不一定是我们真实想要的，但广告不断重复出现，逐渐侵蚀人的潜意识，把“伪欲望”固化成真实具体的欲望。
想拥有超模的气场，我必须拥有这支口红。
想要像一个商务精英，我必须买一块名牌手表。
更可怕的是，广告只是引导购买，并不强制购买，所以这种被制造出来的欲望和需求，完全藏在自主消费之中，非常难察觉。
你以为你是自愿购买，但实际上，是你脑子里的潜意识在引导你。
买的不是商品， 是意义
当一件商品上附着更多意义的时候，我们会期待通过买东西买到什么呢？
1、“我和xx是平等的“
以前的社会，交通不发达，人们很难使用到其他地方的东西，或者由于社会等级森严，人们能不能得到某样东西，取决于他拥有的权力或阶层。
