当大家看腻了快消与游戏的跨界时 球球与小盖盖又玩出了新花样

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游戏快消 主流合作 渐成标配 弊端凸显

说起传统企业与游戏的异业合作，最早可以追溯到2005年可口可乐与《魔兽世界》的一次合作。通过合作“瓶盖兑换卡”的活动，游戏在当年第二季度净利润同期提高15%，进一步扩大游戏产品的影响力。

这次“网游+快消品”的跨界也开启了传统企业与游戏在品牌营销方面的合作先河。从端游到手游，从产品合作到主题门店，跨界的种类越来越多，步子也越迈越大。但纵观这些合作就能发现，营销形式仍以玩家消费合作产品或到指定门店购买指定套餐，以获得游戏礼包或卡片为主。

这一合作模式的好处是，短时间内产品销量的确会有所增加。但弊端同样很明显，因为大部分玩家是冲着赠送的游戏礼包或卡片从而购买合作产品，所以在选择合作游戏时如果游戏玩家与产品的消费受众群体不匹配，或是游戏规模相对较小，合作效果都会大打折扣。

抓住年轻人的心？快消品与游戏正在玩出新花样

当然，除了游戏与快消产品的资源互换外，如何让快消产品深入游戏中，达到线上与线下的联动，成为不少游戏开始思考的方向。

比如在肯德基与《阴阳师》的异业合作中。除了“买套餐送礼包”模式外，此次二者还尝试通过LBS+AR技术，带来了些不一样的玩法——玩家去到KFC门店附近才能开启游戏中的鬼王挑战副本，获得稀有道具。

而对于扎根中国市场多年的快消饮品行业而言，与游戏合作的最重要目的在于如何通过游戏的品牌助力，完成代际效应的传递，实现对当下年轻人的吸引，获得新一代消费者的青睐。这时候，在套路化合作逐渐失去魅力的情况下，如何在合作中玩出新花样，就变得尤为重要。

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